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武汉纺织大学外经贸学院学年论文
阿里巴巴网络营销策略分析
专?业?名?称 ：电子商务
学?生?班?级 ：2?班
学?生?姓?名 ：张翔宇
指?导?教?师 ：陈万卷
二○一五年六月
目录
摘要? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1
前言? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1
1? 简析我国现代电子商务的发展状况 ???????????????????????????????????????????????????????????????????1
1.1? 我国电子商务发展现状分析? ????????????????????????????????????????????????????????????????????1
2? 阿里巴巴企业简介及阿里巴巴的环境分析? ??????????????????????????????????????????????????????2
2.1? 阿里巴巴企业简介? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????2
2.2? 宏观环境分析? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????2
2.3? 微观环境分析? ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????2
3? 针对现代电子商务环境，阿里巴巴所采取的营销战略??????????????????????????????????3
3.1? 改变了传统意义上的人与人之间的沟通方式? ???????????????????????????????????????3
3.2? 改变了传统意义上的人与企业之间的沟通方式? ???????????????????????????????????3
3.3? 改变了传统意义上的企业与企业的沟通方式? ???????????????????????????????????????4
3.4? 阿里巴巴的营销策略? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????4
4? 分析阿里巴巴成功之道，探索未来电子商务的发展 ??????????????????????????????????????5
4.1? 阿里巴巴成功的具体表现 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????5
4.2. 分析取得成功的原因? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????5
4.3? 站点推广 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????6
5? 总结 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????7
参考文献? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????7
阿里巴巴的网络营销策略分析
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