白酒营销广告创意与策划思路.docVIP

lzyGL5504 白酒营销广告创意与策划 专业必修课 考查 18/ 56 74 / / / / / / / / / 4 / 3 / 1 / 18 第一章 广告与广告策划概述（2理论，4实训）一、广告概述 1、概念 2、发展过程3、广告的地位及意义 4、广告的相关理论 一、“魔弹论” 二、议程设置功能 三、媒介即信息 四、沉默的螺旋理论 五、培植性功能 六、有限和强大效应理论 七、使用ˉ满意模式 八、依从理论 二、广告策划的内容与原则三、广告策划的流程实训项目1：请列举生活中看到的具有创意的广告，分析其成功的理由。要求有广告的具体描述，展示广告内容，以个人为单位汇报。（培养同学们对广告的敏感性）（4课时） 第二章 白酒广告目标市场调查与分析（2理论，4实训） 第一节? 白酒目标市场环境分析第二节? 竞争者分析 第三节 法律法规——白酒 实训项目2：请列举一款白酒，分析其目标市场环境、竞争中、目标消费者，确定其广告策略及设计是否成功，并具体举例说明。（4课时） 第三章 白酒广告受众分析（分析、选择）（2理论，4实训） 　第一节 广告心理与消费者行为 　　一、广告心理与AIDMA法则 　　二、消费者购买决策的CDP模型 　　三、广告对消费者行为的影响 　第二节 消费者的需求与广告激发 　　一、需要、动机与消费行为 　　二、需要、动机与广告激发 　第三节 消费者的认知与广告策略 　　一、广告与注意 　　二、广告与知觉 　　三、广告与记忆 　　四、广告与想象 　第四节 消费者的态度与说服策略 　　一、消费者对商品的态度 　　二、霍夫兰的说服模式 　　三、改变消费者态度的广告策略 　第五节 消费者的情感与广告诉求 　　一、情感与情绪 　　二、广告的情感诉求 实训项目3：列举不同类型的媒体受众对白酒产品的心理需求。 实训项目4：以泸州御酒为例，分析其目标市场环境、竞争中、目标消费者心理，确定其目标客户群，提出在广告的投放及制作应该注意的问题。1-2组选择低端，3-4组选择中端，5-6组选择高端 第四章 广告创意（2理论，4实训） 第一节9.2 说明证明形态9.3 故事情节形态9.4 意境氛围形态二、广告创意的手法10.1 情感手法10.2 幽默手法10.3 恐惧手法10.4 名人手法10.5 性感手法10.6 动漫手法10.7 汉字手法10.8 对比手法10.9 修辞手法10.10 悬念手法10.11 留白手法10.12 嫁接手法、参与手法、连续手法 实训项目5：推荐有创意的白酒广告，总结其特点，在设计广告时，如何运用此种方法。最好根据此创意，形成一个新的创意广告。（4课时） 第五章 广告媒体策划（6理论，32实训）第一节? 广告媒体概述（1理论） 第二节 电视媒体（1理论，6实训） 一、电视广告的构成元素 二、电视广告的预算与投放（电视台的选择、投放频率） 三、效果监测 实训项目6：收集成功的白酒电视广告一则，分析其成功的原因，总结如何成功设计出白酒的电视广告。（2课时） 实训项目7：以泸州御酒为企业背景，为其设计一则或一套电视广告，说明其设计思路。（4课时） 第三节 平面广告（2理论，8实训） 一、报纸 1、报纸的构成元素 第七章 印刷品广告：连接消费者的心和想法7.1 标题帮助形成好的第一印象7.2 正文叙述完整7.3 命令：写小字7.4 撰写广告词的常见问题回答7.5 有效广告词的写作方针7.6 印刷广告词的检查表 2、报纸的预算与投放（报纸的选择、投放频率） 3、效果监测 二、杂志 1、杂志的构成元素 2、杂志的预算与投放（杂志的选择、投放频率） 3、效果监测 三、其他（企业期刊、POP） 实训项目8：收集成功的白酒平面广告一则，分析其成功的原因，总结如何成功设计出白酒的白酒平面广告。（2课时） 实训项目9：以泸州御酒为企业背景，为其在报纸设计一则或一套广告，说明其设计思路。（2课时） 实训项目10：以泸州御酒为企业背景，为其在杂志设计一则或一套广告，说明其设计思路。（2课时） 实训项目11：以泸州御酒为企业背景，为其企业设计企业月刊或者季刊，说明其设计思路。为企业节假日在超市或者专卖店促销设计制作一副POP。（2课时） 第四节 网络（1理论，6实训） 网站风格设计 网站内容框架 网站推广（企业网站、其他网站宣传） 实训项目12：收集成功的白酒企业网站，分析其成功的原因，总结如何成功设计出白酒网站的结构图，尽量详尽。（2课时） 实训项目13：针对泸州御酒网站，分析其优劣，并提出相应建议。（2课时） 实训项目14：为企业设计出一个网站首页，总结出网站制作的流程和具体的软件技术要求。（2课时） 第五