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网站运营策划
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u 背景 1
1. 建设网站前的市场机会分析 2
1.1 潜在需求分析 2
1.2 从产品分析 2
1.3 从需求分析 2
1.4 从环境分析 3
2. 定位 4
2.1 市场定位 4
2.2 网站定位 4
3. 网站运营计划 6
3.1 网站运营计划 6
3.2 网站运营总体目标 6
3.3 网站运营具体分析 7
3.3.1网站关键词分析 7
3.3.2搜素排名优化 8
3.3.3搜素排名维护 8
3.3.4网站具体分析 8
4. 网站盈利 9
4.1 网站盈利模式（后期）分析 9
4.2 实现网站盈利 9
5. 网站推广策划 10
5.1 网站推广目标 10
5.2 网站推广方式 10
6. 网站维护 11
6.1 内容更新调整策划 11
PAGE 1
1. 建设网站前的市场机会分析
1.1 潜在需求分析
现在中国的婚纱摄影网站主要以地域性为主，针对门户网站这个阶层的婚纱摄影门户较少，而人群需要婚纱摄影能力及消费能力巨大，并且即将结婚的客户对于婚纱摄影的价格都不是特别了解，所以需要一个这样的平台去选择更好的影楼。我网就是针对这个市场而建立起来的。
人们对消费产品的个性化需求日益上涨，在选择影楼时常常会遇到这样的问题：价格是否合适呢？摄影效果如何呢？售前 售后服务怎么样？。
1.2 从产品分析
婚纱摄影价格不一，服务质量不同，客户不满意
（1）婚纱摄影需求强，价格不同，地域性强。客户选择性少，所以必须在网上寻找合适的影楼。
1.3 从需求分析
缺少符合各个消费层需求的人性化、高品位的婚纱摄影服务及运作系统。新人结婚必须选择一家好的婚纱摄影影楼，但是价格，质量，服务都很让他们头疼，地域性的问题使得客户选择权降至最低，所以必须出现这样的一个平台可供客户选择。
1.4 从环境分析
婚纱摄影网的主要竞争对手：
品啦结婚网 /
中国结婚门户 /
中婚网 /
2. 定位
2.1 市场定位
2012年是结婚大年，中国结婚人数创下历史新高。预计在后面的几年里每年都会有所增长，因此市场是非常广大的。拍照婚纱的消费额也在逐年升高，新人们越来越在乎的是婚纱的质量和服务。有关部门最近的一向调查显示，每对新人婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约15%。而对新人的调查显示，有90%的人都认为一定要拍婚纱照。婚纱摄影市场前景十分看好。摄影行业前景非常好，但是竞争也激烈，中国大大小小的摄影工作室也有几万家，并且还在快速的增长，工作室规模不一，但大部分的工作室的主要目标消费人群都是中低端工薪阶层的消费者。
2.2 网站定位
针对上述说明的市场现状，婚纱摄影网站提出建设初步定位是：宣传以地区性婚纱摄影的企业网站和婚纱摄影促销活动等促销；长远定位是：成为b2b2c的成熟型门户网站。
（1）网站的定位：婚纱摄影特价网
（2）网站经营目标：
* 以成功的网站平台经营为龙头，吸收客户注册成会员，吸引会员的选购，定期为会员发送特价婚纱摄影活动等，通过电子券，赚取产品销售的提成和增值服务
* 通过网络建立自己的婚纱摄影品牌。
* 找准多家地方性婚纱摄影企业，合作个性化的小品牌做网上销售业务，提高网站知名度。
3. 网站运营计划
3.1 网站运营计划（详看服务介绍）
计划：以1年为周期计划实施前期目标
目标：打响网站品牌
任务：提高网站的流量、培养客户的黏性
策略：网站平台内容建设、资源整合、网站推广、市场开拓、团队机制建设。
第一阶段：网站平台内容完善期（1个半月）：20~30天的平台基本建设阶段，包括网站流程的优化以及页面美化；20~30天的信息搜集，每天活动的完整信息录入（详看产品附件），保证网站初期网站内容的信息量。
目的：保证网站的流畅、稳定运转，网站内容的基本完整。
第二阶段：网站试运营期（2个半月）：其实这个阶段也可以说是网站运营初期或者是内容的完善期,网站运营结果更具有真实性和具有说服力,这个阶段的主要任务是：网站的初步推广和网站性能的进一步完善。
目的：形成自己的网站风格、提高网站的流量。
第三阶段：网站运营中期（5个月）：这个阶段的由于前期的宣传和推广，为网站的带来了一定的流量，所以这个阶段的重点应该放在网站会员商家的拓展和网站用户的转换上，让普通的活动查看用户转化成活动发布用户，及时有效的搜集用户反馈信息，另外网站的线上和线下推广还需要进一步的跟进。在网络营销方面，初步开展一些线上、线下商务活动，主要是：网络广告、网站合作
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