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【Word 版，可自由编辑！】 安踏品牌策划方案 摘 要 安踏 （中国）有限公司创建于 1991 年，旗下有香港安大国际投资有限公 司、安踏 ( 福建 ) 鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年 来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过 不懈努力，已发展成为国内最大的集生制造与营销导向于一体的综合性体育 用品企业。 安踏主要从事运动休闲系列产品 ( 运动鞋、运动服、休闲运动鞋、 休闲 运动服为主 ) 的生产和销售。随着运动休闲产品市场竞争的日益 白热化，该 系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈，为了解决安踏在营销方面的迷 茫，找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势，重新熟悉现 代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。 本文以安踏运动休闲系列产品作为探究对象，通过对公司所处的宏观环 境、行业环境、消费者和竞争者的分析，了解运动休闲行业竞争结构和行业 未来趋向， 以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。同时对安踏进行了 品牌分析，找出安踏存在的问题，探究了安踏的机会、威胁、优势和劣势， 针对性地提出安踏的营销策略品牌问题解决方案，包括基于顾客需求的产品 和服务策略、成本价格策略、整合营 销传播策略、渠道便利策略以及营销队 伍管理策略。希望能够通过以 上策略能够改善安踏的品牌形象，提升安踏的 知名度与美誉度。 目 录 一、 市场调 研………………………………………………………………………… （一）目 的…………………………………………………………………………… （二）调研结 论……………………………………………………………………… 二、市场分 析……………………………………………………………………………… （一）行业市场环境分 析…………………………………………………………… （二）战略群 体……………………………………………………………………… （三）竞争分 析……………………………………………………………………… 1 ．主要竞争对手分 析………………………………………………………… 2 ．主要竞争对手的定位及策略分 析………………………………………… 三、品牌分 析…………………………………………………………………………… （一）品牌定位分 析………………………………………………………………… 1、品牌核心价值定 位 ……………………………………………………… 2 、品牌文化及形象定 位……………………………………………………… 3、品牌消群体定 位 ………………………………………………………… （二）品牌渠道分 析………………………………………………………………… （三）品牌策略及战略分 析………………………………………………………… 1 品牌市场策 略………………………………………………………………… 2 、品牌战略目 标 ……………………………………………………………… （四）品牌 SWOT分 析……………………………………………………………… 四、品牌诊 断……………………………………………………………………………… 五、解决方 案……………………………………………………………………………… 六、品牌维护与监 测……………………………………………………………………… 1、监测项 目 ………………………………………………………………… 2 、监测办 法………………………………………………………………… 安踏品牌策划方案 一、市