互联网时代报纸副刊的发展策略.docVIP

互联网时代报纸副刊的发展策略 互联网时代报纸副刊的发展策略 报纸副刊作为报纸四大组成部分之一，对报纸特色的形成和吸 引读者有着重要的作用。网络媒体的迅速崛起，颠覆了传统媒体一统 天下的格局，报纸副刊的发展前途也自然引起了人们普遍的担忧。面 对互联网的强力冲击，报纸副刊怎样才能走出困境，从而达到可持续 发展的目的，这是需要我们长期研究、不断探索的一项匝大课题。 坚守副刊的文学性 副刊的文学性是副刊最基本、也是最鲜明的 特性，传统的报纸副刊通常称作“文学副刊”或“文艺副刊”，一般 只刊载小说、杂文、诗歌、散文等纯文学作品。目前，报纸副刊演变 为文学副刊、亚文学副刊和非文学副刊三种类型，而且非文学副刊正 逐步成为主流。为了与网络媒体争夺阵地，现在的大众传媒更注重媒 体的新闻性、信息性和休闲性，而文学性则被边缘化。这实际上是以 己之短，去搏网络之长，无异于“以卵击石”。传统媒体无论是在传 播速度、信息容量，还是在与受众的互动方而，都不是网络媒体的对 手。因此，只有坚守副刊的文学性，才是其在网络环境下发展的根本 出路。 文学性是副刊的灵魂。所谓文学性，即文学具有的形象 性、生动性、思想性。文学通过各种艺术手法可以形象地再现生活, 而丰富、生动的语言则是完成形象的工具，在文学形象的完成过程屮, 同时也融入了作者的生活经历、生活态度，以及作者的审美情趣和审 美标准。副刊灵魂的文学性，首先取决于文学的功能，文学具有三大 社会作用，即认识作用、教育作用和审美作用。文学通过塑造的形象 感染着人们，影响着人们，使人们的人生观、价值观、审美观等在不 知不觉中得到改变和提升。副刊灵魂的文学性，还表现在文学是文化 的根。人类最早的思想表达和情感诉求主耍是通过文学或文艺的形式 来表现的。下百年来，文学承载着文化的启蒙和传承，知识的传播和 积累的重任，为人类社会的文明和进步作出了巨大的贡献。如果副刊 丧失了文学性，副刊的文化底蕴和审美功能就会随之消失，副刊的灵 魂则荡然无存。 文学性是报纸唯一的特质。文学与新闻不同。 文学注重创造性、主观性，而新闻则注重吋效性、客观性。同一新闻 事件的报道，各家报纸基本相同；而同一题材的文学作品，则千姿百 态、千变万化。正是副刊有了文学性，报纸的特色才得以彰显。一张 报纸Z所以能够在读者心中留下烙印，多半是源于这张报纸的副刊。 比如《新民晚报》副刊《夜光杯》，《人民日报》副刊《大地》，《中国 青年报》副刊《屋檐下》，《北京晚报》副刊《五色土》，《羊城晚报》 副刊《花地》，《扬子晚报》副刊《繁星》等，凡是在读者中有影响的 报纸，必定有一个著名的副刊。副刊的文学性不仅奠定了副刊在报纸 中的重要地位，同吋也是报纸吸引读者、留住读者，与新媒体竞争的 强大武器。副刊的文学性以其独特的艺术魅力，将报纸的品位、趣味、 韵味尽情地展示在读者的面前，给读者留下难以磨灭的记忆，这就是 副刊的文学性带给报纸的特质。 文学性融入了新闻性。副刊作 为报纸的一个重要组成部分，与生俱來便带有新闻性。副刊以新闻纸 作载体，随新闻一起呈现在读者的面前，读者在关注新闻的同时也关 注了副刊，在关注副刊的同时也关注了新闻，副刊的文学性也自然而 然地融入了新闻性，这就是副刊文学与其他文学最大的区别。因此, 副刊文学是文学性与新闻性结合放紧密的产物。在这里，需要指出副 刊的新闻性不能简单地理解为“新闻的延伸或补充”，也不必像新闻 那样追求吋效性。副刊的新闻性应当是广义的、潜在的、间接的，只 要能够做到贴近吋代、贴近丰活、贴近读者，都可以说具有新闻性。 从某种意义上说，副刊的新闻性就是副刊的时代感。 在20世纪 初，传统的副刊在社会的剧烈变革中成为新思想的传播者，新文化的 倡导者。马克思《雇佣劳动与资木》最早的译文，鲁迅的小说《阿Q 正传》，冰心的诗歌《繁星》《春水》都是在副刊上发表的。此外，这 一吋期影响较大的副刊还有《吋事新报副刊》《京报副刊》《民国FI报 副刊》等。在副刊这块新I口思想、新I口文化对垒的阵地中，涌现出了 一大批像鲁迅、郭沫若、茅盾、巴金、老舍、冰心这样的新文化运动 的先锋和文学大家。中国的副刊文学也由此奠定了在中国近代文学史 中的重要地位，形成了中国报纸特有的文学艺术副刊的传统。然而, 随着吋代的发展，多元文化的形成，文学逐步走向了衰落，文学副刊 也失去了昔H的光彩。如今的副刊文学闲情逸致、孤芳自赏的东西太 多，能够发人深醒、催人奋进的东西太少。这样的文学怎么可能去感 染人、引导人、鼓舞人。文学是一种社会意识形态，文学如果缺乏深 刻的思想性，就会变得苍白无力，甚至低级平庸。副刊文学自诞生以 來,一直都是文学的急先锋,一直都是站在与腐朽、没落、邪恶势力 斗争的最前沿。强烈的社会责任感，鲜明的时代烙卬，正是副刊文学 最靠近新闻性的地方。 发展副刊的多