市场结构和企业行为阐述.ppt

第六讲 市场结构与企业行为分析 一、市场及市场构成要素 二、完全竞争市场分析 三、完全垄断市场分析 四、垄断竞争市场分析 五、寡头垄断市场分析 问题讨论与交流 1、竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？ 2、举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的特点是什么？ 3、市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？ 一、市场决策的一般原理 （一）买方市场与卖方市场 ◆买方市场：是指交易活动主要由买方左右，市场在买方占优势的情况下运行。 ◆卖方市场：是指交易主要由卖方左右，市场在卖方占优势的情况下运行。 问题思考： 买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？ 1、什么是市场结构 市场结构，也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。 2、划分市场结构的标准 ◆交易者数量 ◆商品是否同质 ◆企业进出市场难易程度 ◆信息是否完全 （二）市场结构及划分标准 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 企业个数 大量 大量 少数 唯一 商品同质性 同质 有差别 同质或异质 无替代品 进入条件 自由 比较自由 困难 封锁 信息完全性 完全信息 不完全信息 不完全信息 不完全信息 （三）市场运行规则 1、市场进出规则 2、市场竞争规则 3、市场交易规则 （四）企业市场决策的一般原理 根据边际分析法的基本原理，企业实现“利润最大化”的基本规则是： 边际利润=0 即边际收入=边际成本 二、完全竞争市场分析 （一）如何判断完全竞争市场 1、买者与卖者都很多 2、产品是同质的 3、企业进出市场没有任何障碍 4、信息完全充分 （二）完全竞争市场的需求曲线 1、企业需求曲线 2、行业需求曲线 （三）完全竞争企业的短期决策 1、企业短期盈利时的产量决策 根据利润最大化原理MR=MC可知，当产量为Q3时，企业的总利润达到最大，其利润额等于图中阴影部分的面积。 因为当企业产量为Q1时，MRMC，此时增加产量还能够增加利润；当产量为Q2时，MRMC，此时减少产量也能够增加利润。 所以只有当产量为Q3时，MR=MC，此时利润才达到最大。 2、企业短期亏损时的产量决策 企业亏损的主要表现是市场价格低于企业平均成本。在企业亏损的情况下，企业是继续生产还是过门停产，要视亏损的具体情况而定。 （1）如果市场价格低于平均成本，但市场价格高于平均可变成本。 即PAC，PAVC 这时，如果企业停产，就要亏损全部的固定成本；如果继续生产，企业获得的收入不仅可以完全补偿可变成本，而且还能补偿部分的固定成本，所以，继续生产的损失会小于停产的损失，在这种情况下，企业应该作出继续生产的决策。 即使企业亏损时应该继续生产，也不表明生产越多越好，也必须最优产量，以便使企业亏损最小。 亏损最小时的产量同样根据MR=MC的原理确定。 （2）如果市场价格既低于平均成本，又低于平均可变成本。 即PAC，PAVC 决策：企业关门停产 （四）完全竞争企业的长期调整 1、盈利企业的长期调整 ?维持现有盈利水平 ?继续增加盈利 2、亏损企业的长期调整 ?扭亏为盈 ?关停并转 3、完全竞争企业的长期均衡 （五）完全竞争市场的评价 1、P＝AC的最低点。说明竞争能够驱使企业充分地利用各种资源，实现在平均成本的最低点上生产，因而生产效率达到最高。 2、P＝MC。说明从社会资源合理分配的角度，企业的产量水平是最优的。 三、完全垄断市场分析 （一）如何判断完全垄断市场 1、整个市场只有一家企业，该企业垄断着某种商品的生产和销售。 2、该企业生产和销售的商品没有任何替代品，产品独一无二。 3、其它任何企业进入该市场都极为困难或不可能。 （二）完全垄断市场是怎样产生的 1、资源独占形成的垄断 2、政策特许形成的垄断 3、技术专利形成的垄断 4、规模经济形成的垄断 （三）完全垄断企业的需求曲线 在完全垄断市场上只有一家企业，因此，完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，是一条自左上方向右下方倾斜的曲线，意味着要增加销售量，企业就必须降低价格；要提高价格，就会带来销售量的减少。 （四）完全垄断企业的短期决策 （五）完全垄断企业的价格歧视 1、一级价格歧视：指企业索取的价格是购买该商品的消费者所能够支付的最高价格。 2、二级价格歧视：指企业将商品的购买量划分为多个等级，对不同等级