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如何打造微博成功商业运营模式的策略分析 当前微博炙手可热，本文是?Sbumblebee?对于微博商业模式的深入思考，从平台以及 渠道两方面进行了分析，很有价值?。 雅虎和谷歌的技术为信息源——信息传播渠道的商业模式保驾护航，信息源的信息获 取技术取代雅虎和谷歌的技术，也冲击了原有的商业模式。在新商业模式尚未成形?时，让 我们看看信息源时代的商业模式是怎么样的。这种商业模式并不如文章题目所诉仅仅是微 博的，只是由于微博基本上属于基础配置，与这种商业模式休戚相?关，所以在这里，先来 表述一下微博的商业模式。 一、商业模式面临的二个问题 信息源时代一条主题信息可以通过网民的相互传递，高效的覆盖到互联网的角角落落， 这种的信息传播效果是传统信息传播渠道梦寐以求的，而现在众多的网民轻易完?成信息传 播任务，形成一个由众多网民组成的信息传播渠道。信息传播渠道具有价值，现在这个价 值由众多的网民共同创造，那么也理应由参与建设的网民来分享，?如何让众多网民获得应 得的酬劳，是商业模式成形的基础环节。 作为信息源网民参与到了信息传播渠道建设中，作为信息的获取者，网民获取对自己 有需要，有价值的信息。可以满足网民需要的信息，就是有价值的信息，如何让信息的这 种价值得到体现，是商业模式要面临的另一个重要问题。 解决这两个问题，就解决了信息源资源问题，解决信息传播问题，让有价值的信息有 效率的传递到需要者手上，在实现生产者、传播者商业利益的基础上满足需求者的需要， 这就足以形成一个稳定有效的商业模式。 二、微博的商业模式 桥?归桥，路归路。理论假设与实践永远是脱节的，从信息源时代的商业模式具体到微 博的商业模式，从微博的商业模式具体到实践操作，每一步前面都有无数的大坑在?等着， 明白的未必做的到，做的到未必都要明白。微博的商业模式可能是创新路线图，也很有可 能是跳坑指南。不过不管怎么样，先讨论，再运用。现在从渠道价值?和信息价值在微博上 的落实，微博平台的价值三个方面进行逻辑推导。 1.?信息源渠道价值的体现 物?以类聚，人以群分。众网友在微博上根据自己的爱好兴趣，寻找各自认同、欣赏、 膜拜的粉主，加入他们的粉丝群体。看新闻的粉媒体，追星的粉明星，炒地产的粉?房开， 炒股的粉股神等等。一干人等志同道合，形成以博主为纽带，以博主发布的信息为主题进 行互动的粉丝群体。博主源源不断为粉丝们提供信息，形成互动主?题，粉丝们与博主的互 动中得到满足，相互间建立良好的信息交流渠道。不过，他们间的互动话题将限于他们共 同的点，在多元化社会，他们的共同点只可能在于某?一方面或几方面，全盘接受博主观点 的粉丝可以无视，粉丝们认同博主在?IT?上的专业知识，但未必认可他对篮球的观点，若作 为?it?博主只表达自己的篮球观点， 而不发布?IT?的专业信息，那么粉丝重组就是必然的事 情。粉丝们根据博主发布的信息类别自动自发的归位站队，it?的归?it，体育的归体育，电 影的归电影，博?主是发布电影评论的，受众都是对电影感兴趣的粉丝，发布体育评论的， 对应的则是体育粉丝等等。粉丝们根据博主的特质形成相对应得粉丝群体。而这样的潜在 消?费者归类是传统营销企业梦寐以求的，将有共同需求爱好的消费者聚集在一起，而信息 源时代，这些都是自动自发完成的，真是太美妙了。信息源时代不同的粉丝群?体形成不同 的专业细分信息传播渠道。 一条主题信息在博主发布后，众多的粉丝将收到这条信息，若有粉丝转发，则粉丝身 份将变成博主，将这条信?息发布给自己的粉丝，以此类推，网民们在信息传递过程中，不 断的转换身份，接受信息时是粉丝，转发信息时是博主。主题信息在互联网的传播效果， 在于粉丝数?量的多少，以及博主转发的次数，若粉丝数量大，转发次数多，那么此次的传 播范围广，传播效果好。因此在信息传播效果上，粉丝数量和博主的转发次数是衡量信?息 传播效果的重要参数。在主题信息的传播过程中，不同的博主拥有不同数量的粉丝，以及 博主转发率，那么他对此次的信息传播贡献是不一样的。由此发布主题信?息的博主应该根 据粉丝数量和博主转发率等参数来衡量传播贡献，给参与此次信息传播的博主以不同的酬 劳。根据传播效果商业化的信息传播渠道，有助于信息传播?的效率和稳定性，是保持信息 通畅高效传播的长久机制。 在信息源时代，商业化的信息传播渠道不会造成信息质量恶化，广告垃圾信息泛滥的 问题。?广告对不同的人，不同的时间有不同的价值，在传统传播渠道中，无法区分信息需 求不同的受众，只能在渠道上集中投放广告，将广告投放给不需要的人，造成对接?受人的 骚扰，同时又浪费广告资源。而现在不同，在微博上的不同粉丝群体，则对应着一个专业 细分传播渠道，广告商只需选择相关对应的渠道进行投放，可以大幅?减少广告的投放范围， 减少对无关接受人员的骚扰。