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电子商务背景下企业品牌营销方法 　　[提要]?近年来，随着信息化技术的迅速发展，电子商 务领域的发展也更加迅速。在这样的时代背景下，国内企业 面临的竞争自然也更加激烈残酷，应当怎样建立起有自身特 色的品牌，在营销竞争当中立于不败之地，是多数国内企业 都在思考的问题。 　　关键词：电子商务；品牌建设；市场营销 　　中图分类号：F713.36?文献标识码：A 　　收录日期：2015?年?6?月?17?日 　　我国近年来彻底步入了信息化时代，电子商务的影响范 围也在不断扩大，所以国内企业在这样的背景之下，也必须 要注重对于自身品牌的建设，并跟随时代的形势积极改变自 身的营销策略，使企业的品牌理念与创新营销理念渗透到每 个运营环节当中。在规划与分析方面，企业可以利用?SWOT 分析，对自身的运营特色有更加深入的了解，并深入了解当 前的市场环境，发挥出自身的各项优势，把握住发展机遇。 要把品牌的建设作为最主要的任务，合理实施品牌策略，借 鉴国内外的新兴营销理念，真正打造出成功的个人品牌。 　　一、运用媒体传播强化品牌认知，突显品牌特色 　　（一）广告。当前的社会背景下，信息的传播发展速度 不断加快，使得人们生活中的每一环节都与信息媒体有了更 加紧密的联系。而广告作为一种最直观的媒体传播方式，则 是企业对消费者群体进行直接说服性宣导的主要载体之一。 产品广告可以从不同的市场需求角度出发，去提炼出更多独 特的宣传形式，一个好的广告，不但能起到促进销售的作用， 还能进一步改善品牌形象。特色广告所产生的影响力与感召 力都是非常大的，能够真正突显出一个品牌的价值所在。当 前国内外广告媒介的种类正在不断增多，主要包含报刊、电 视、广播以及户外媒体等，各类媒介有着不同的功能、性质 及自身特有的优势，传播效果也各不相同。所以企业只要严 守提升广告费效比的重要原则，无论选择哪一种传播媒介， 都能够发挥出最好的效果，进而得到更好的宣传效果。借助 高效的广告策略，可以有效提升企业的市场价值。所以说， 企业想要有效扩大知名度，就应当要选择最为合适的媒介， 做好宣传工作。在所有传播媒介当中，人们通常会注重选择 在线的传播媒介，但是却没有意识到离线传播也是至关主要 的一环，这样的传播方式，可以让更多非网民的群众进一步 了解到企业的优势与特色。所以企业在充分利用网络媒介资 源、提升传播效率的同时也要注重线下媒介的应用，使受众 群体的规模进一步扩大。此外，企业还应当对客户群体的实 际需求有更加深入的了解，使自身的产品与服务都能够更加 具有针对性，符合客户的需求。就当前的形势来看，广告传 播最为广泛的平台无疑是网络平台，因为网络平台上的广告， 不但可以极大范围的进行投放，还能够投放给某些特定的目 标群体，甚至能实现一对一的定向投放，所以对于企业宣传 环节可以说是最为有效的一种渠道。归纳网络广告的优势， 主要包含以下几种：其一，不会受到时间与空间限制，传播 的范围更大；其二，广告的投放方向更具针对性；其三，广 告的内容与形式相对之下都更为灵活，相比实体广告，其投 放成本也偏低；其四，网络平台具有交互性的特点，可以有 效缩短运营商与客户之间的距离。网络广告自身所具备的可 跟踪性，可以让企业随时依照发展趋势与民众需求来改善广 告的质量，强化投放的效果。 　　（二）利用公共关系强化宣传。企业除了要利用基础的 形象广告外，还要懂得利用公共关系相关的活动来树立起自 身的社会形象，公共关系的传播，是一种非单向的传播流程， 其最主要的目标就是改善一个企业的形象，建立起企业与民 众之间的良好关系，强化受众群体的向心力与凝聚力。企业 想要有效提升自身的品牌知名度，就要积极开展各类公益性 质的社会服务活动，利用参与及赞助公共事业的形式，向民 众宣导其核心价值理念。企业要对公共关系活动加强重视， 并且要更加积极的参与其中，这样有助于帮助企业树立更好 的公益形象、打造出具有民众基础的品牌。 　　二、注重技术、服务与营销战略三方面的创新 　　企业想要确保自身宣传与营销策略的效果，技术创新是 十分重要的，进入电子商务时代，每个企业都需要对自身的 策略与技术不断进行更新。准确找出当前最符合时代发展需 求以及企业自身需求的新兴技术，让客户的购物更加便捷， 企业的销售环节更加顺畅，有效提高品牌价值。而服务创新， 则是电子商务企业提升自身服务效率的主要手段。企业应当 在支付、信用以及物流等方面进行创新。在?2005?年，由《21 世纪经济报道》与《21?世纪商业评论》联合发布的“中国创 造奖”当中，阿里巴巴公司研发的支付宝工具便荣获了“2005 年中国最具创造力产品”的荣誉称号。网络上的评价普遍认 为，支付宝在当前的中国网络环境与金融服务背景下，能够 真正实现对网络交易安全性的保障，可以说支付宝有效促进 了