广告策划与管理试卷.docxVIP

一、单项选择题 （共?15?小题，每题?1?分，共计?15 分） 1、英文“Advertising”（广告）来源于拉丁文的“Advertere”,其含义是“注意”或（ ） A.“诱导”?B.“宣传”?C.“传播”?D.“告知” 2、广告最重要的功能是（ ） A.促进销售 B.引导消费 C.激励竞争 D.传播信息 3、在产品生命周期的（ ），广告需要在大量市场中建立知名度。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 4、以下哪项费用不能列入广告预算。（ ） A.促销广告费用 B.广告礼品费用 C.刊播费用 D.分配样品费用 5、“独特销售主张”的观念是（?D ）提出来的。 A.威廉·伯恩巴克??B.大卫·奥格威?C.李奥·贝纳?D.罗瑟·瑞夫斯 6、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是（?B ）提出来的。 A.威廉·伯恩巴克??B.大卫·奥格威?C.李奥·贝纳?D.罗瑟·瑞夫斯 7、在发展一个有效果的广告策划时需要调查研究，其首要理由是（ ） A.因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性 B.因为产品、消费者以及市场上日益增加的多样性 C.因为广告主、媒介与消费者之间关系的复杂性 D.因为广告主、媒介与消费者之间关系的多样性 8、如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（ ）。 A.形象定位的方法就值得考虑 A.观念定位的方法就值得考虑 A.功能定位的方法就值得考虑 A.价格定位的方法就值得考虑 广告主题由广告目标、信息个性和（ ）。 A．市场定位三要素构成 B．艺术性三要素构成 C．科学性三要素构成 D．消费心理三要素构成 POP?广告就是（ ）。 A．销售现场媒体广告 B．顶级媒体广告 C．户外广告 D．公共媒体广告 按其传播内容来分类，广告媒体可分为（ ）。 A．计量媒体和非计量媒体 B．间接媒体和专用媒体 C．综合性媒体和单一性媒体 D．大众化媒体和专业性媒体 相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制? （ ） A．电视广告 B．交通广告 C．邮寄广告 D．互联网广告 广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的 ( ) A．主体性原则 B．真实性原则 C．简明性原则 D．创新性原则 电视媒介的优势是（ ） A.绝对成本?B.展露时间??C.感官吸引力?D.受众选择余地 7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于(?) 《广告策划与管理》试卷 第?1?页?共?4?页 　　A.按使用者定位 　　B.按照竞争者定位 　　C.相关定位 D.按消费者的心理需求定位 下列对户外广告优势的描述中，不正确的是(?) 　　A.展露时间长 　　B.受众人数多 　　C.成本低 　　D.竞争强度低 在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为(?) 　　A.连续式 　　B.集中式 　　C.时段式 　　D.脉冲式 以下属于广告预算费用项目的是(?) 　　A.报价表制作费 　　B.陈列橱窗的维护 　　C.新闻宣传员酬金 D.广告工作人员的工资 1.广告策划的工作流程中，第一道流程为(?) 　　A.制定工作时间表 　　B.成立广告策划小组 　　C.向有关部门下达任务 　　D.策划小组进行分析性研讨 二、多项选择题 （共 小题，每题 分，共计 分） 1、广告的要素有（ ） A.广告主 B.广告讯息 C.广告媒介 D.广告对象 E.广告效果 2、消费者的信息来源主要有（ ） A.资料来源 B.人际来源 C.商业来源 D.公共来源 E.经验来源 4、以下哪些属于实体定位策略（ ） A.性别定位 B.价格定位 C.渠道定位 D.品质定位 E.年龄定位 6、广告传播的基本模式（??ABCEF ） A.谁 B.对谁说 C.说什么 D.人际传播 E.通过什么渠道说 F.取得什么效果 7、广告诉求的手法包括（??ACD ） A.理性诉求 B.恐怖诉求 C.感性诉求 D.情理结合诉求 10、市场调查报告的文体结构一般分为以下几个部分：（ ） A.序言?B.摘要?C.正文?D.附件?E.注释 11、在广告形象定位的具体策略中，下列哪些定位占有极其重要的地位？（ ） A.商标定位??B.名人定位??C.造型定位??D.色彩定位??E.地域定位 1969?年，提出定位理论的是(?) 　　A.罗斯·里夫斯 　　B.大卫·奥格威 　　C.李奥贝纳 《广告策划与管理》试卷 第?2?页?共?4?页 　　D.艾·里斯 　　E.杰克·特劳特 影响广告费用支出的因素有(　　) 　　A.竞争对手的因素 　　B.销售目标的因素 　　C.企业财务负担能力的因素 　　D.产品生命周期的因素 　　E.消费者和市场