第5章广告媒介决策.pptVIP

第五章 广告媒介决策;第一节 广告媒介概说Advertising Media ;一、广告媒介定义;二.主要广告媒介的特征;（一）报纸媒介;1．报纸媒介的种类;2．报纸媒介的传播特性和受众特性;3．报纸广告的主要类型;4．报纸作为广告媒介的优势与劣势;劣势;5．报纸的发展趋势;（二）杂志媒介;1．杂志媒介的种类;2.杂志媒介的传播特性和受众特性;3.杂志广告的广告版位、版面规格及购买;4.杂志作为广告媒介的优势与劣势;劣势;（三）广播媒介;1．广播媒介的种类;2．广播媒介的传播特性与受众接收特性;3．广播广告的主要类型和规格;4．广播作为广告媒介的优劣势;劣势;（四）电视媒介;1．电视媒介的种类;2．电视媒介的传播特性与受众接收特性;3．电视媒介的广告类型和广告规格;4．电视作为广告媒介的优劣势;劣势;5．电视的发展趋势;（五）售点信息载体的特点;1．POP广告的形式;2．POP广告的价值;（六）户外广告媒介（Out-of-home Advertising） ;1．户外广告媒介的种类;2．户外广告媒介的特点;3.使用户外广告媒介应注意的问题;（七）交通广告媒介;1．交通广告媒介的种类 ;2．交通广告媒介的特点;3.使用交通广告媒介应注意的问题 ;（八）直邮广告媒介 ;1．直邮广告媒介的主要种类;2．直邮广告媒介的特点;缺点;（九）互联网广告媒介;1．互联网络广告媒介的类型 ;