第5章网络营销1.pptVIP

第5章 网络营销 ; 了解网络营销的内涵、特点 网络营销与传统营销方式的区别 了解网上市场调研的主要内容和主要方法 如何制定网络营销策略，能够撰写网上市场调研计划、调研问卷和调研报告，熟练掌握网络营销的实际操作。 ;5.1 网络营销概述 ;5.1.2 网络营销的特点 ;5.1.3 网络营销与传统营销的区别 ;1.2 电子商务的产生与发展;;;;5.1.4 网络营销的主要内容;; ;4．网上产品和服务策略 索尼制定了旨在“将公司网站建设成全球在线娱乐场”的网络战略，声称：“我的目标??要创造一个能为消费者提供新型娱乐场所的公司。”索尼将网站定位于数字化、娱乐化和寻求梦幻境界的技术、软件及产品，利用精良的产品设备和新奇的影视娱乐打造新的网络营销体系，以此来寻找新的商机，抑制竞争对手，发现、吸引并留住消费者，为自己的品牌增值。 联合保健在网上开辟了“护理质量评价”专栏，分“满意度和可接近度”、“保健护理项目与费用”、“竞争效果”等栏目。通过提供一个客观的质量评价体系和对一系列消费者疑虑的解答，让消费者自己得出结论，做出正确选择 ;图6.2 生产企业的物流结构图 ;6．网上渠道选择 渠道的选择可以是直销方式或中介的多层次的网上营销渠道。 作为美国一家专门从事个人计算机系统生产的跨国公司，Dell公司利用互联网，建立直销网