企业博客营销策略.docxVIP

特 点　 1. 博 特 点 　 1. 博 客 目 标 更 为 精 确 ； 　 2. 博 客 营 销 与 传 统 营 销 方 式 相 比 营 销 成 本 较 低 ； 　 3 博 客 广 告 具 有 交 互 性 ； 　 4. 博 客 是 一 个 信 息 发 布 和 传 递 的 工 具 ； 　 5. 博 客 与 企 业 网 站 相 比 ， 博 客 文 章 的 内 容 题 材 和 发 布 方 式 更 为 灵 活 ； 　 6. 与 门 户 网 站 发 布 广 告 和 新 闻 相 比 ， 博 客 传 播 具有更 大 的 自 主 性 ； 　 7. 与 供 求 信 息 平 台 的 信 息 发 布 方 式 相 比 ， 博 客 的 信 息 量 更 大 ； 企业博客营销策略 概述 博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作 者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动，是 利 用 博 客 这 种 网 络 应 用 形 式 开 展 网 络 营 销 的 工 具 。 公 司 、 企 业 或 者 个 人 利 用 博 客 这 种 网 络 交 互 性 平 台 ， 发 布 并 更 新 企 业 、 公 司 或 个 人 的 相 关 概 况 及 信 息 ， 并 且 密 切 关 注 并 及 时 回 复 平 台 上 客 户 对 于 企 业 或 个 人 的 相 关 疑 问 以 及 咨 询 ， 并 通 过 较 强 的 博 客 平 台 帮 助 企 业 或 公 司 零 成 本 获 得 搜 索 引 擎 的 较 前 排 位 ， 以 达 到 宣 传 目 的 的 营 销 手 段 。 　 8. 与 论 坛 营 销 的 信 息 发 布 方 式 相 比 ， 博 客 文 章 显 得 更 正 式 ， 可 信 度 更 高 。 优势 1.互动传播性强，可信程度高 博客是一个信息发布和传递的工具，博客的日志评论、留言本、博客圈无一 不有利于博客主和读者之间的互动交流，圈子内部博客之间的相互影响力很大， 可信程度高，互动传播性非常强。 2.与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好 　　通过博客营销可以大量增加了企业网站的链接数量，增加搜索引擎信息收 录量，直接带来潜在用户的可能性迅速增大，同时也使传播在相当长的时间里 得以继续不间断延展，而不仅仅局限于当期的宣传活动。 　　3.博客传播具有更大的自主性 通常大型的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量 用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。同时与企业网站相 比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活，与论坛营销相比，博客主可以 自由发布任何企业宣传信息而不担心被删除。 一、开通企业博客 1、博客类型 企业在自己的网站上开通博客 开通一个独立域名的博客 在第三方博客平台上搭建企业博客 建议中小企业还是选择在第三方平台上搭建企业博客，利用第三方博客平 台的一些优势，可以在短期里扩大企业博客的影响，在后期有经营企业博客的 经验和操作实力以后，可以再考虑建立企业的独立博客 2、开通企业博客 1）、会员的登录名 在注册时，要考虑企业的网站域名，尽量和网站域名保持一致，如果没有 网站，要考虑企业的品牌名称的英文字母的缩写或全拼。 2）、博客笔名 建议直接使用企业的品牌名称或者是品牌名称加行业关键词 3）、博客命名 结合企业产品或服务的关键词，先到搜索引擎上找一找，把你的博客名称 可能包含的词组合一下，试试看，会有什么类似的博客名单出来。再结合自己 博客的定位，有一个具体的名称，让那些关心它的主题，对它的产品或服务有 兴趣的人更容易找到这个博客。同时，也应该注意能把自己的品牌放进去，因 为博客应该同时具备私人性与独特性，尽量让博客名称具体化。 3、装修博客 博客页面风格颜色要符合博客主题以及企业类型等，有条件的话应该在每页 里放上“加入收藏夹”功能。 二、博客营销的目标和定位 1、目标群体是你的潜在客户（宣传）？还是已有的客户（沟通）？是为新产品 单独设立的产品博客（做新产品的市场调研，倾听反馈和建议）？ 2、博客定位直接影响我们博客今后写作的方向和主题内容。只讲和博客主题相 关的内容。你所选择的话题一定不要过于宽泛，始终是围绕一个主题，保持信 息可靠和丰富。你所选择的话题一定不要过于宽泛，始终是围绕一个主题，保 持信息可靠和丰富。 3、专注于某一特定专题领域的专业博客的典范，他们清楚自己企业的业务是什 么？客户群都是哪些？客户群体关注哪些问题？企业博客一定是为目标群体提 供他们感兴趣的内容，而且要禁得住诱惑，始终坚持自己的定位和方向。 三、谁来写博客 1、 由企业主自己来写作企业博客  企业主自己写作，博客中许多内 容都会因为专业/权威而形成自己的独特视角。 2、 由企业员工参与写作  由企业的部分活跃、热情的员