汽车市场营销实务10-1影响定价因素.ppt

《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第10章 汽车产品定价策略 电子制作 齐向阳 10.1 市场营销管理过程 10.1.1 价格的含义和意义 涵义 价格是产品和服务价值的货币表现 消费者并不是购买产品的形态属性，而是购买由产品带给的、客观和主观所知觉的利益复合体 意义 价格直接决定需求； 价格定得过高或过低都会给产品生命造成不良影响； 价格会直接影响产品或品牌的市场定位； 价格规定销量，左右收益 10.1 市场营销管理过程 10.1.2 汽车价格的影响因素 汽车企业的营销定价目标 汽车产品成本 市场营销组合策略 市场需求 竞争状况 市场类型 市场供需弹性 其它因素 《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第10章 汽车产品定价策略 电子制作 齐向阳