西方经济学基础教程_第三章_消费者行为理论.ppt

第一节 基数效用论 四、边际效用递减规律 边际效用递减规律是：随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。 生理或心理的原因；物 品的用途多样性。 第一节 基数效用论 四 边际效用递减规律 o Q TU o Q MU TU MU · · [视频] 各地的大胃王 对商品的消费始终存在一个限度，超过这个限度以后必然出现边际效用递减。 [视频] 各地的大胃王 [案例] 边际效用递减的原因 [案例] 边际效用递减的原因 第一节 基数效用论 五、消费者均衡 效用最大化均衡条件：收入水平和商品价格是已知的，他应使所购买各种商品的边际效用与价格之比相等；他应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所能带来的边际效用相等。 第一节 基数效用论 五 消费者均衡 [案例] 读书、上网和休息的均衡 [案例] 读书、上网和休息的均衡 你有一种资源(时间)，可以投入不同的用途(读书、上网、休息)，那要先选择边际收益(效用)最大的。 你不断把产出较低的 用途改变给产出最高 的用途，最后，使投 入在各项用途的边际 产出(效用)相等。 第二节 序数效用论 一、序数效用论的含义 第二节 序数效用论 序数是指第一、第二、第三，……，序数只表示顺序或等级。序数效用论者认为，商品给消费者带来效用大小用顺序或等级来表示。 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，使用序数(第一，第二，第三……)来表示。 到 20 世纪 30 年代， 序数效用的概念为大多数经济学家所使用，采用无差异曲线分析法。 一 序数效用论的含义 第二节 序数效用论 二、无差异曲线 第二节 序数效用论 无差异曲线是用来表示两种商品不同数量组合给消费者所带来效用完全相同的一条曲线。 向右下方倾斜；在同一图上可以有无数条无差异曲线；任意两条无差异曲线不能相交。 二 无差异曲线 I a · b · c · d · e · f · o X Y o X Y I1 I2 c · b · a · [资料] 偏好的基本假定 偏好的完全性：消费 者可以比较和排列所 给出不同商品组合。 偏好的可传递性：保 证消费者偏好一致性。 偏好的非饱和性：消 费者总是偏好于较多 的那一种商品组合。 [资料] 偏好的基本假定 [案例] 快餐在亚洲更受欢迎 o 比萨 炸 鸡 o 比萨 炸 鸡 [案例] 快餐在亚洲更受欢迎 第二节 序数效用论 三、消费可能线 第二节 序数效用论 消费可能线又称家庭预算线或等支出线，在消费者收入与商品价格既定时，消费者能购买到的两种商品数量最大组合的线。 三 消费可能线 o X Y PxQx+PyQy= M B · A · C · E · D · 三角形区域即三角形三条边围成的面积，被称为消费者的预算可行集或预算空间。 第二节 序数效用论 四、消费者均衡 第二节 序数效用论 四 消费者均衡 最优购买行为必须满足：最优的商品购买组合是消费者最偏好的；最优的购买组合位于给定的预算线上。 只有当既定预算线和无差异曲线相切时， 消费者才在既定的预算约束条件下获得最大满足。 o X Y U2 U1 U3 Y* X* a · b · E · [案例] 对快餐的最优购买行为 [案例] 对快餐的最优购买行为 o 比萨 炸鸡 Y* X* E · o X Y o X Y Y* X* E · Y* X* E · 不同形状的无差异 曲线在同一消费 可能线下，对 X与Y的消费 数量会有 所不同。 [视频] 约束与偏好 现实中存在一些非理性的行为，但作为有限理性的消费者却是一种客观存在。 [视频] 约束与偏好 第二节 序数效用论 五、消费者剩余 第二节 序数效用论 消费者剩余是指消费者在购买一定数量的某种商品时，他所愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。 消费者剩余是主观 心理评价，反映了