啤酒公司年度广告推广计划建议书.pptVIP

广告计划——促销礼品计划（一） 三、促销礼品 促销礼品的广告传达率非常高，经过终端促销等方式发放到千千万万的消费者手中，而消费者在反复使用过程中，广告的注意度及记忆度非常好，大大增强了品牌传播的力度。 促销品种类包括展示柜（已有100个）、专用立式冰柜、X展架、桌布、台卡、玻璃杯、烟灰缸、瓶启（已有20000只）、打火机、太阳伞、圆珠笔、桌布、水晶杯、旅行折叠梳、MP3、相机、广告文化衫等。 促销品发放以餐饮类A、B、C类店为主。 餐饮A类店应以发放专用立式冰柜、展示柜为主。 餐饮B类店应以发放专用立式冰柜、展示柜、桌布、台卡、玻璃杯、烟灰缸、瓶启、打火机、圆珠笔等为主。 餐饮C类店应以发放桌布、台卡、玻璃杯、烟灰缸、瓶启、圆珠笔等为主。 促销活动中可以发放水晶杯、旅行折叠梳、MP3、相机、广告文化衫等。 促销礼品总预算： 广告计划——促销礼品计划（二） 广告计划——广告费用总预算 四、广告费用总预算 经上所述，山西燕京啤酒2008全年度的各媒体广告的制作投放费用和促销礼品的制作费用合计共2097440元，再需预留20万元机动广告费用，以支付企业为配合促销活动而发布的媒介广告及礼品费用。暂定全年广告总费用为2297440元。 第三部分 活动策划 ● 活动主旨 ● 传播区域和对象 ● 传播机会点 ● 活动内容 活动策划——活动主旨 一、活动主旨： 公关活动侧重于通过传递山西燕京企业的形象信息及产品信息，建立消费者对产品的兴趣，从而对内增强凝聚力，对外扩大影响，增加品牌知名度和美誉度。 二、传播区域及对象定位： 为了尽快在本地建立起山西燕京品牌形象，我们此次活动推广面向的区域集中在朔州市二区四县以及周边区域，传播对象并不进行界定，是朔州所有的消费者。因为我们这次追求的是品牌的传播、企业文化的传播，不管男女老少，都是我们要传播的对象。只要将“燕京”品牌打响了，自然会获得巨大的销售利益。 三、传播机会点 （1）奥运契机：2008年北京奥运会赞助商 奥运不只是一项体育盛会，而是在世界面前对中国现代化新形象的整体展示，也不是只有奥运健儿才能为国争光。每一个中国人都会积极参与其中。在奥运年这个大背景下，作为国内首家2008年北京奥运会啤酒赞助商，燕京自然要针对奥运进行事件营销，符合形势，且能引起消费者的关注并得到共鸣。 （2）外来品牌的本土化表现 啤酒是一种地域性很强的大众消费品，由于受运输、保鲜、保质期等特殊因素影响，90％的啤酒销量往往集中在产地周边地区。从消费心理分析，消费者大都具有狭隘的地域情结，更容易接受本地品牌。而朔州地处塞北，朔州人喜爱敲锣打鼓等激昂欢乐的气氛，若能将这种充满本土气息的民俗风情注入到“山西燕京”的活动中，能引起消费者的共鸣，再融入奥运梦想的激情，三者完美结合，必定能达到事半功倍的宣传效果。 （3）产品利益点 随着消费需求的转变，新鲜爽口已经成为消费者判断啤酒品质的主流标准和意识。山西燕京啤酒的利益点在于它是本地最新鲜的啤酒，口感香醇细腻，清凉爽口，国际大品牌，喝起来有品位。 活动策划——传播机会点 四、活动策划 1、“感动世界，超越梦想”——朔州市火炬传递仪式 活动时间：2008年5月8日 活动地点：朔州市二区四县 活动主题：“感动世界，超越梦想” 活动内容： 2008年5月8日，全球火炬传递仪式来到中国，为此朔州市体育局与朔州市教育局决定在这一天，共同举办一场“全市火炬传递仪式”。由全市各学校的所有师生共同参与火炬模拟传递仪式，足迹踏遍朔州市的所有区县，规模宏伟，声势浩大。且每个学生牵动着父母、爷爷奶奶、外公外婆、叔叔阿姨的心。虽然只有学生参与，但活动的影响力非常巨大，吸引了几乎所有朔州市民的关注，同时各大媒体积极跟踪报道，信息传播率高。 活动策划——火炬传递仪式（一） 活动策划——火炬传递仪式（二） 活动意义： 受关注度高，影响力巨大：山西燕京啤酒公司如果参与这项声势浩大的活动，影响力遍布朔州市二区四县，而由于市民的积极关注和媒体的积极配合，我们将非常顺利的把信息有效传达给朔州百姓，大幅提高了企业品牌和产品的知名度。 火炬传递是奥运的热身赛，吸引着全世界各国人民。作为2008北京奥运赞助商之一，如果能在朔州市火炬传递活动中作为协办单位出现，既符合燕京啤酒“感动世界，超越梦想”的宗旨，又能大大增加品牌的美誉度，拉近与消费者之间的距离。 活动回报： 荣誉回报——成为朔州市火炬传递仪式活动的协办单位，山西燕京啤酒的领导人可以在主席台上出现；授予山西燕京企业“体育运动特殊贡献企业”荣誉称号；主持人现场对山西燕京