百度企业品牌形象提升整合方案-百度公关.docVIP

.. . . .. 百度企业品牌形象提升整合方案 目录 百度企业品牌形象提升整合方案........................................................................ 1 前言........................................................................................................................ 1 策划背景................................................................................................................ 1 策划目标................................................................................................................ 7 功能简介.............................................................................................................. 10 广告投放.............................................................................................................. 11 线下公共关系活动.............................................................................................. 12 五、媒体投放策略.............................................................................................. 13 前言 魏则西事件之后，社交媒体对事件的加速传播使得百度在中国大众中的形象严重受损，企业形象几乎成为唯利是图、利欲熏心、忽视社会责任的代名词。加之事件之后百度公司的危机公关应对不当，未能有效地对百度的公众形象做出弥补。百度作为中国大陆第一大搜索服务提供商，以所有人都应该平等地获取信息为企业的核心价值观，为普罗大众提供丰富的互联网产品和服务，企业形象急需提升。本方案将以“关注儿童走失”公关活动为核心，结合视频广告、平面广告和社会化媒体传播等多种方法，以整合营销的思维进行百度此次社会公益活动的宣传，借以提升百度信息。 策划背景 一、百度的整体情况 百度(NASDAQ:BIDU)2015年全年财报显示，2015年全年百度总营收为人民币663.82亿元(约合102.48亿美元)，同比增长35.3%；全年归属于百度的净利润为人民币336.64亿元(约合51.97亿美元)，同比增长155.1%。2015年，百度深化‘连接人和服务，并在这一领域保持了强劲势头。根据中国互联网络信息中 学习参考． .. . . .. 心CNNIC最新发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2015年12月，我国搜索引擎用户规模达5.66亿，使用率为82.3%，用户规模较2014年底增长4400万，增长率为8.4%；手机搜索用户数达4.78亿，使用率为77.1%，用户规模较2014年底增长4870万，增长率为11.3%。 手机搜索推动搜索市场快速发展 手机搜索用户年增长速度一直快于2015年，年至从从用户规模来看，2010搜索引擎使用比例长期保持小幅稳定增长的背景下，领域整体，在互联网渗透率、 学习参考． .. . . .. 手机搜索使用比例的提升幅度更大。百度于2014年第三季度就完成了从PC到移动端这个过程。2014年第三季度财报中显示，百度移动营收占比36%，移动搜索流量已经超过PC。完成了向移动互联网转型并大规模商业化的百度，也无形