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毕业论文文献综述 [摘要] 广告是未经观众允许、主动出现的商品推销手段，所以维持较高品味、 符合社会道德规范是广告应该承担的基本责任。纵观广告这一宣传形式在世界范 围内的发展，性别歧视这一现象普遍存在，比如美的吸油烟机广告中的“只有女 人味，没有油烟味”，台湾消消火凉茶中性感女郎及其挑逗话语。有数据表明： “我国电视广告1／3有性别歧视倾向，女性形象依照男性的价值和欲望而塑造， 使整个社会依旧处于一种男性对女性的压抑状态”。随着社会文明程度的不断发 展、提高，女性地位也日夜提升，如何避免在广告中继续出现性别歧视内容以免 广告文明被日渐侵蚀则成为广告商甚至全社会的新使命。 关键词 广告 女性 定位 歧视 一、阅读文献概述 《难拒夏娃诱惑——现代广告中的美女形象》是由张雪、李巍主编，本书着 重表述的是从男性中心论的买卖交易到女性中心论的“夏娃革命”市场关系模式 转变背景下，女性社会角色的变化与提升，广告中女性形象的功能价值，难拒诱 惑的女性人体美，现代广告中女性形象的艺术表现，从一个侧面展现现代广告设 计的新观念、新思维、新表现，从而帮助读者开阔视野，了解广告未来的发展趋 势。该书分为五章，包括夏娃革命——一套全新的市场哲学、现代夏娃的多张面 孔、广告中女性形象的功能价值、难拒诱