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市场营销师职业资格认证 市场营销师论文 论文题目：论“绿色消费”发展趋势及营销策略 姓  名：  张  倩 准考证号： 所在省市： 所在单位：  陕西省汉中市 陕西理工学院 论“绿色消费”的发展趋势及营销策略 张倩 陕西理工学院 摘要：随着经济的发展，人们追求更高生活水平的欲望也不断加强， 然而在满足这种欲望的同时，难免会以牺牲环境为代价，破坏自然 界生态平衡。面对这种威胁人类生存与发展的影响，“绿色消费”成 为经济生活中的又一大亮点。针对我国“绿色消费”发展理念来说， 中国大众化的绿色消费起步较晚，但是发展速度很快。随着绿色消 费观念逐步深入人心，各地区积极推行绿色消费活动，许多地方政 府注意发挥自身的优势来发展绿色经济，以求得在未来的绿色竞争 中抢先一步。“绿色消费”作为一种新型的消费模式，伴随居民收入 水平的提高，我国居民也逐渐从传统的“数量消费”向“质量消费” 转变。但是在转变的过程中，绿色消费发展也在存一些不容忽视的 问题。如何制定我国绿色营销策略，是我们当今实施绿色消费发展 理念所面临的问题。 关键字：绿色消费 发展趋势 营销策略 一、我国绿色消费发展现状及趋势 （一）我国“绿色消费”发展背景及现状 在我国古代就蕴含着丰富的“绿色消费”的思想，明代政治 家刘基对人类的消费有个巧妙的设喻，他把人类比作是天地（自 然）的“盗贼”天地滋生万物，并不禁止人类对他的偷盗