高科技创新品牌的国际化策略探讨——以“新大陆”为例（上）.pdf

高科技创新品牌的国际化策略探讨 高科技创新品牌的国际化策略探讨 高科技创新品牌的国际化策略探讨高科技创新品牌的国际化策略探讨 ——以——以““新大陆新大陆””为例为例（（上上）） ————以以 ““新大陆新大陆””为例为例 （（上上）） 2019年 02月 13 日 摘要：摘要：本文基于访谈调研，对新大陆科技集团公司的国际化经营进行了探讨。主要涉及 摘要摘要：： “新大陆”旗下子公司福建新大陆支付技术有限公司、福建新大陆自动识别有限公司、新 大陆通信科技股份有限公司等。新大陆通过国际资本投资、参股海外公司或成立海外控股 子公司等方式进入国际市场，通过雇佣当地人经营、双品牌经营、拓宽跨文化传播渠道， 产、学、研全球一体化等方式开展国际化经营，为B2B 高科技企业提供了借鉴。 关键词：关键词：高新技术品牌，跨文化传播，双品牌经营 关键词关键词：： 本文系国家社科基金项目——中国品牌文化传播战略研究(项目编号：12BXW038)：首都流 通研究基地开放课题研究基金项目“互联网环境下北京服饰”老字号“新零售模式构建研 究”(项目编号：JD-KFKT-2017-04) 新大陆科技集团由 18 位科技人员于 1994年在福建省福州市创办，目前，集团业务遍及全 球 100多个国家和地区。新大陆是横跨 IT、物联网、大数据三大领域的综合性高科技产业 集团，是国内领先的集物联网核心技术、核心产品、行业应用和商业模式创新于一身的综 合性物联网企业。新大陆科技集团的海外业务包含了支付、识别、通信领域，其国际化主 要分为三个阶段：第一阶段是产品和服务的出口，包括机顶盒、支付设备、条码设备及相 关服务，出口范围有 100多个国家和地区；第二阶段是对外投资，建立分公司或者子公司 等，布局海外销售网络，拓展国际化业务领域；第三阶段是实现企业的转型升级，凝聚核 心竞争力，深度融入国际市场。近年来，新大陆支付技术公司、新大陆通信公司在国际化 方面有了明显的进展，因此本课题选取新大陆支付技术公司、新大陆自动识别公司、通信 科技公司为主要访谈和探讨对象。 一、一、新大陆科技集团海外业务新大陆科技集团海外业务经营现状经营现状 一一、、新大陆科技集团海外业务新大陆科技集团海外业务经营现状经营现状 (一)新大陆支付技术公司已成为国际领先的电子支付产品及服务的综合提供商 福建新大陆支付技术有限公司是新大陆科技集团的成员企业，是福建新大陆电脑股份有限 公司的全资子公司。公司自 1994 年业务起步以来，始终专注于电子支付产品的研发、销 售及支付解决方案的提供，是国际领先的电子支付产品及服务的综合提供商。深耕支付市 场二十余年，新大陆支付技术在实现规模和利润双增长的同时，坚持以客户为导向，以用 户为核心，以支付安全为己任，通过“硬件+软件+服务”的业务组合发展模式，聚焦全球 市场，致力于建立多样的产品组合和灵活多变的供应链系统，为电子支付领域的各类客户 提供丰富的硬件服务及解决方案。 目前，新大陆支付技术公司产品涵盖专业金融 POS终端、移动支付终端、智能多媒体终端 等产品线，在扫码支付、新零售领域有着诸多的创新和突破。此外，公司还提供包括软件 产品、系统集成服务、金融 IT解决方案、IT技术支持等在内的专业服务。公司与中国银 联、银联商务、银盛、通联等行业客户，汇付、快钱、拉卡拉等第三方支付公司以及支付 宝、美团等互联网公司保持着良好的合作关系，行业影响力渗透至零售、餐饮、物流、保 险、税务、医疗等领域。 近年来，新大陆支付技术的海外市场版图进一步扩大，产品进入东南亚、南亚、澳洲、日 本等多地新兴市场，国际知名度大幅提升。2016年公司再次登上尼尔森全球POS 供应商排 行榜，蝉联全球第三、亚太第一的市场地位。2017年，公司荣登国家工信部认证的“全国 单项冠军示范企业”榜单，并成为全国唯一一家从事支付终端产品自主研发上榜的企业。 (二)新大陆自动识别公司的国际品牌影响力大幅提升 新大陆自动识别技术有限公司于 1999 年8 月在福州正式成立，是国内知名的集数据采集 设备的技术研究、产品开发、生产制造和销售服务为一体的现代化高科技企业。立足企业 优秀的自主创新机制，新大