吉利汽车：从民营小企业到全球500强（下）.pdf

吉吉利利汽汽车车 ：：从从民民营营小小企企业业到到全全球球500强强 （（下下）） 2020年02月24 日 新新国国货货：：品品牌牌向向新新而而上上 随着年轻族群的崛起，汽车消费市场年轻化已经成为一 趋势，更加追求个性、品质与体验。吉利是如何理解年轻化的？又 是从哪些维度予以拆解和践行的？ 全方位拥抱年轻消费者 对吉利而言，要找准年轻人的触媒习惯，就要结合最新潮流和注重受众体验，以年轻的产品形象、年轻的沟通方式、创新的 智能互联技术，去更好地拥抱年轻消费者。 新媒体是吉利进行品牌、产品营销的主要渠道之一。新媒体条件下，传播环境更开放，信息传播更快捷、创新空间也更大， 更要求汽车品牌要充分利用新媒体，结合用户年轻化、个性化的需求和互联网特性，制定符合市场的创新性营销策略。 创新渠道，内容为王，通过内容让产品和品牌与年轻人建立更紧密的情感链接。吉利在 “双微一抖一头条”等平台都建立并 运营了品牌传播阵地，用具有丰富人格特性的口吻与用户和粉丝进行紧密互动，极大地提升品牌用户友好度。另外，在具体 品牌传播内容上，也不断突破创新，通过幽默文案、图文海报、即时短视频等形式从不同角度多元化呈现传递品牌核心理 念，并能与粉丝进行多样化互动交流。 吉利坚持进行场景化体验式营销、开展跨界营销。如星越设计解读，选择与入选纽约男装周的中国设计师品牌 “PRIVATE POLICY”进行跨界，展现都市年轻族群纯粹、极致、率性、出挑的生活态度；如与故宫文创跨界合作，推出 “宫禧福茶”， 开创精准扶贫新模式。 在产品设计，从帝豪GS到缤越，再到星越，吉利产品都更加个性化、运动化、智能化、高端化。年轻的设计师，从造型、颜 色、车内配置等方面，挖掘年轻人的喜好和特点，以年轻用户为中心，打造更符合年轻人审美与需求的精品车型，给年轻人 带来全新的体验。 在与用户沟通方式上，吉利也在创新营销方式，选择以年轻人感兴趣的方式与年轻人对话。如，赞助 《创造营2019》，成为 节目官方指定用车，传递年轻人认同的价值观和生活方式，继续夯实年轻、科技、品质等价值标签。 吉利也是个年轻的品牌，用户群体也越来越年轻化，90后占比超过51%。他们更看重造型的个性化，配置的科技化、智能 化，以及乘坐的舒适性，对高价值产品的需求在不断升级。未来吉利也必将在产品研发、市场营销到生活方式的打造上，不 断融入 “开放、个性、互联”的时代基因，积极引领潮流趋势，贴近都市年轻态消费群体。 步步伐伐坚坚定定的的高高端端化化之之路路 国产自主品牌的高端化打造肯定不是一蹴而就，而在高端品牌打造这条路上，吉利还需要走很长的路，吃更多的苦，扛更多 的雷。 以领克为例，作为生而全球、开放互联的新时代高端品牌，领克一直坚持创新，以越级的产品体验引领消费趋势。领克从 2017年至今，推出了领克01、02、03三款不同定位、面向不同细分市场的车型，涵盖了从传统SUV、轿跑SUV到运动型A级轿 车的不同领域。经过不到两年的快速发展，领克汽车市场布局不断拓展，终端销量稳定增长。截至目前，领克品牌赢得超过 19万用户的信赖与口碑，并凭借强大产品力和豪华品质跻身各细分市场头部阵营。 年轻人喜欢的高端品牌车应该是怎样的？需要具备哪些要素？ 领克以“高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值”的产品开发理念，打造具有全球竞争力的高端产品，为全球消费者提 供非凡体验。 1.高颜值。设计灵感源自全球各大国际化都市，以自我、尊重、颠覆与深邃四个核心要素，都市对立美学设计理念逐步成 熟，打造家族式产品印记，赋予领克产品独特而高端的美感。 2.高性能。与沃尔沃共享Drive-E动力总成，配合全球顶级供应商先进的变速、传动、刹车等装置，以及世界顶级团队的调 教，让领克拥有越级对标的强悍性能。 3.高科技。CMA基础模块架构赋予领克汽车强大的技术领先性和前瞻性；实时在线的互联科技、超出欧美标准的领先主被动 安全技术等。 4.高安全。CMA基础模块架构延续了沃尔沃的安全基因以及先进的安全理念；领克独有的 “全域安全理念”，从主动安全、 被动安全、行人安全、环境安全、财产安全五个方面，全方位守护用车安全。 5.高价值。技术与品质上对标豪华品牌，与沃尔沃汽车共享相同高规格的制造标准和零部件水准、供应商管理标准及世界一 流的供应商力量，全方位的用车服务，配合敬畏市场实际的价格，给予用户越级的价值感体验。 依托于全球化的技术和实力背书，领克一直稳扎稳打，以优秀市场表现刷新中国品牌价值高度、用行动践行 “不止于车”的 品牌理念。新国货正当红，买国货、用国货