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苹果的文案，全世界最懒的文案 2015年春季的某天。 一名中国的Transcreator（翻译+创作）从春困中醒来。 ?他慵懒地点开Gmail，一封来自苹果总部的邮件让他虎躯一振。点开邮件，一堆英文字母映入眼帘，中间的图片格外显眼。 iPhone6 The two and only. 这正是美国苹果官网的最新主图，内容是iPhone6的新主标。 ? 他的任务，是对这句标题进行大陆版的本土化翻译。明天，苹果大中华区的创意总监要拿着它给苹果全球创意总监Review。 ? 怎么译呢？不如先翻成大白话——“这两部手机，是全世界仅有。” 大概是这么个意思吧！ 虽然苹果要求中英文吻合度要在90%以上，但中文意境也不能丢，要避免去年“比更大还更大”这种失误，被吐槽不说，中途被撤换也是颜面扫地。 ? 不知不觉1个小时过去了，他盯着Keynote上敲出来的几行字，陷入枯竭…… 绝无仅有的一对 独此，一双 两个独一无二的选择 唯二 ?%#@…… 不是太平，就是太偏离原版……啊啊啊怎么办，没灵感啊！ 什么？！香港和台湾的Transcreator已经交作业了？！！ ? 让我参考参考—— 香港：“两款，世上无双” 台湾：“两款，无双” 事到如今，只有使出我的杀手锏了！ ——叠-音-字大法~ ? “无双”这个词不错，拿来用（港台同胞也没少照搬过我的好词句）。 那下半句呢，怎么和“无双”叠音呢？（成双…此双…一双…… ? 有了！ 无双，有此一双。 打卡下班。 5月中旬，中国大陆苹果官网更新，当天朋友圈便热闹起来—— 【Apple资讯】Apple更新官网文案“无双，有此一双” 苹果官网再现神翻译：无双，有此一双 【爆笑】苹果翻译脑洞又开！无双，有此一双！天下无双！ …… 知乎上也没闲着—— “如何评价苹果官网的新文案设计「无双，有此一双」？” 问题浏览量很快突破30万。 ? 此刻的我，正无聊地刷着苹果官网，寻思着给广告语找点灵感。猛然间我发现，苹果官网的大多数文案标题好像都用了同一个技巧——“叠音字”。 ? 呵，来来回回一个套路，苹果的文案懒起来，还真是“天下无双”呢！ ? 一切还是要从iPhone4S说起（之前的都是乔布斯自己写）。 ? 这款在乔布斯去世前27小时发布的iPhone，主标题——“出色的iPhone，现在更出色。” 前运用了叠音字“出色”。 从这之后，苹果“先叠”带动“后叠”，开启了“叠叠不休”的文案模式。? iPhone5——“多了更多，少了不少。” iPhone5S——“超前，空前。” 5S升级版SE——“一小部的一大步。” iPhone6——“比更大还更大。” 因为被疯狂吐槽，主标换为港台版“岂止于大”，叠音字转移到副标——“不仅更大，更大放异彩。” ? iPhone6新主标——“无双，有此一双。” iPhone6S——“唯一的不同，是处处都不同。” 无一例外，都采用了“叠音字”手法。 ? 除了iPhone，苹果其他产品也是“叠音字”的重度患者。 iPad： iPad：这个电脑，拿掉了电脑的条条框框。 iPadPro：不只能做到，还能做到更好。 iPad Air：超强，超值。 iPad mini：小身型，大有身手。 iMac： iMac：外形过人，实力过分。 iMac Pro：强大，大有专业风范。 MacBooK： MacBooK：轻于时代，先于时代。 MacBooKPro：一身才华，一触，即发。 MacBooKAir：轻轻地，再次倾心 其他： Apple Pay：这个钱包，有钱没有包。 iPod Touch：精工细作，尽情享乐之作。 Apple Wahch：更自由，更来电。 OS X Server：服务器，为人民服务。 …… ? 不看不知道，一看吓一跳。被封神的苹果文案，对“叠音字”的热衷竟到了走火入魔的地步，简直就是文案界的“叠罗汉”！ “叠音字“究竟有何妙处，让苹果的大文案叠叠不休，不能自拔？我们就来研究（xjb揣测）一下。 ? 所谓“叠音字”，就是将同音的字词在前后句中重复运用，同音带来的韵律感，可以增强句子的节奏和气场，让人过耳难忘。同音不同意带来的巧妙和张力，会让文案在受众脑海中多停几秒，然后会心一笑，叹一声：这文案真机智！ ? 朗朗上口，巧妙有趣，所以叠音字文案很容易成为人们津津乐道的“金句文案”。 ? 例如2018年“台湾广告流行语十大金句奖”中，10句有7句运用了“叠音字”，出镜率之高堪比易烊千玺。 ? ※2018年“台湾广告流行语十大金句奖” 1、「我们家不爱花钱，除了为爱花钱」√ 2、「我们家的财神，就是每个人都有省钱精神」√ 3、「旅游这条路上，最怕没人赔」X 4、「没有同意，就是性侵」X 5、「先诚实，再成交」√ 6、「从时间，偷一杯咖啡的时间」√ 7、「大旅游，不需大理由」√ 8、「一杯咖啡的时间，把自己交接