网络营销案例“来，跟我看世界”2017环卫子女成长计划暑期摄影训练营项目.docxVIP

“来，跟我看世界”2017环卫子女成长计划暑期摄影训练营项目 【广 告 主】华夏银行 【广告代理】财新传媒 【制作公司】财新传媒 项目介绍： “来，跟我看世界”2017环卫子女成长计划暑期摄影训练营项目 投放金额150万，执行时间 2017年7月-9月 “来，跟我看世界”训练营项目旨在探索“公益+艺术”新形式，开展摄影艺术培训活动。经过招募、海选、培训、成果展一系列活动，实质性提升环卫子女摄影技艺与艺术素养，并引导社会大众关注该群体，为其争取公平接受艺术教育的机会，助力其塑造阳光、积极的性格特征，并成长为有爱且懂得爱，并善于表达爱的人。 市场分析： 2014年8月，华夏银行向北京妇女儿童发展基金会提供捐赠，并与基金会携手发起成立了“华夏银行助力环卫工子女成长公益基金”，同步启动了“环卫子女成长计划”，致力于改善教育资源的不平等的限制，为北京地区环卫职工子女进行帮扶和能力提升，让孩子们感受社会的温暖和善意，提升对父母工作的认同感。 2017年，财新传媒成为该项目的主要合作伙伴，带领孩子们走进中央美术馆与鸟巢，走进专业艺术教育，也向更广泛人群展现他们的才能与视野。此外，也有机整合华夏银行内部员工的参与和热情，形成内外相通的整体效应。 核心展示： 让孩子们有收获，让项目有延续，让更多的人关注环卫子女的成长。今年8月的这场摄影训练营，20个来自北京环卫家庭的孩子们通过7天的入门学习，用手中的相机向我们传递着他们眼中新鲜、有趣的日常。在影展中，我们发现他们用镜头留住了身边的人、事、物，也让我们看到了这个我们共同生活的世界里不一样的图景。此次活动起到了丰富孩子兴趣，为家长和孩子找到了共同的兴趣话题，促进孩子与家长沟通的作用，部分性格内向的孩子性格有所改观。 营销效果： 财新传媒多渠道、多产品、分阶段传播“来，跟我看世界”训练营项目，在财新网特别呈现频道搭建定制专题，充分利用新媒体平台，共发布4条微信、微博原生内容，财新视频全程拍摄项目进展，制作“我的视界，我们的世界”微记录视频。项目执行过程中，各主要节点邀请中国青年报、央广网、新华网、公益时报、北京晚报等十余家兄弟媒体参与采访报道，近百家媒体转发。