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第十章 产品策略 （一）单项选择题 （在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足 _________ 的 需要。 A ．消费者 B ．顾客 C．社会 D ．目标市场 2、形式产品是指 _________ 借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A ．期望产品 B ．延伸产品 C．核心产品 D ．潜在产品 3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种 _________ 的总和。 A ．功能 B ．利益 C．属性 D ．用途 4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的 _________ 。 A ．服务 B ．质量 C．效用 D ．功能 5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因 素是价格和 _________ 。 A ．质量 B ．品种 C．服务 D ．功能 6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 _________ 的数目。 A ．产品项目 B ．产品线 C．产品种类 D ．产品品牌 7、产品组合的长度是指 _________ 的总数。 A ．产品项目 B ．产品品种 C．产品规格 D ．产品品牌 8、产品组合的 _________ 是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A ．宽度 B ．长度 C．黏度 D ．深度 9、产品生命周期由 _________ 的生命周期决定的。 A ．企业与市场 B ．需要与技术 C．质量与价格 D ．促销与服务 10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的 _________ 。 A ．求名心理 B ．求实心理 C．求新心理 D ．求美心理 11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立 _________ 争取新的顾 客。 A ．产品外观 B ．产品质量 C．产品信誉 D ．品牌偏好 12、新产品开发的 _________ 阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构 ．77 ． 《市场营销学》练习题 思。 A ．概念形成 B ．筛选 C．构思 D ．市场试销 13、产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的 _________ ， 使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。 A ．物理产品 B ．化学产品