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中国市场药妆品牌分析 中国药妆市场始于 1998 年，欧莱雅化妆品公司将旗下品牌薇姿定位于“只在药房销售” 的化妆品开始。药妆因其对常见皮肤病有调理作用，又没有药物的副作用，所以受到越来越 多消费者的欢迎。目前国内药妆市场，对药妆没有清晰的认识，药妆产品占市场比例的 3%， 给国人药妆最大的印象就是薇姿，雅漾，理肤泉。所以中国药妆市场的巨大潜力早已被许多 企业看好，一些医药企业更是近水楼台地纷纷迈入药妆行业。无论是终端消费的升温，还是 生产厂家、零售企业的追捧，都足以看出产业变化的风头。一切都显示着，市场已经进入亦 药亦妆的时代。 在中国，官方目前并没有药妆的界定，只在行业中运用此概念，对于药妆概念的认同分 为三派： 1. 药物化妆品（主要是药品企业延伸出来的产品）； 2. 医学护肤品（由医学人员组 成的研发）； 3. 功效性化妆品（传统日化行业的功效性化妆品）。 一、药物化妆品（药品企业延伸出来） 1998 年薇姿登陆中国便引起一轮药妆风潮。近年来，药妆的市场潜力被大为看好，成为药企争夺的 一块“肥肉”。现在基本上中国排名前五十的药企都在推自己的药妆，像圣火药业、同仁堂、康恩贝、 马应龙、敬修堂药业等。这些以振兴中国日化民族品牌为己任的药品企业，虽然拥有独特的优势，但所 生产的药妆在国内的市场并没有如预期那样火爆。如最早涉足药妆的同仁堂，自 2001 年开始进军药妆领 域， 2008 年，同仁堂药妆收入为 2000 万元， 2009 年也未超过 3000 万元。 1.品牌代表：同仁堂 、吉白草 2.主要产品：（天猫店以销量排名） 同仁堂 ： 产品 祛痘面膜 竹炭手工皂 祛斑霜 人参面膜 阿胶滋养面膜 规格 10 片 100g 30g 10 片 10 片 价格 99/37.9 119/35 226/159 159/39.9 159/39.9 活动 买二送一 买二送七 两件 199 月销量 1893 2521 1178 124 134 总销量 58386 18837 11013 8897 8887 吉白草： 产品 去黑头粉刺三件套 植效牛黄牙膏 林蛙祛痘精华液 规格 120g 25ml 价格 180/36 19.9/16 180/54 月销量 3 32 5 总销量 4497 1524 941 3.发展背景： 同仁堂 ：北京同仁堂创立于清康熙八年（公元 1669 年），迄今有 341 年历史， 所产药品以选料上 乘、配方独特、工艺精湛、疗效显著而深孚众望，蜚声海内外。 在风风雨雨的历史长河中，同仁堂始终 秉承“修合无人见，存心有天知”的自律信条，坚持“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力” 的古训，铸成了一块长盛不衰的金字招牌。作为同仁堂之核心企业，北京同仁堂科技发展股份有限公司 在发展现代中药的同时，大举进军生物技术领域，立志实现生物技术与中药现代化的结合。 吉白草： 修正药业集团的纯净草本药妆品牌，是修正药业集团十几位美容专家、皮肤学专家经过长 达两年时间的研究，于 2007 年隆重推出的美容护肤品牌，产品多由两种或两种以上草本精华配伍成方， 专注于肌肤美白、保湿防皱、排毒养颜等日常护理领域，打造专属于自己的美丽。 吉白草品牌系列化妆 品，拥有以“清”、“润”、“舒”、“净”为品名的祛斑、祛皱、祛痘、防敏四大系列功效护肤品。 4.宣传理念：