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可口可乐公司战略研究 报告 战略学及其应用 1413071001102 生科 1 班 朱利群 2015/6/7 Sunday 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文，是本人在导师的指导下，独立进行研 究工作所取得的成果。 除文中已经注明引用的内容外， 本论文不包含 任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。 对本文的研究做 出重要贡献的个人和集体， 均已在文中以明确方式标明。 本人完全意 识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 朱利群 日期：2015 年 6 月 13 日星期六 2 目录 一、 可口可乐公司目标和使命 ………………………………….4 二、 可口可乐公司外部环境分析 ………………………………4 （一）政 治环境 ……………………………………………………………4 （二）经济环境 ……………………………………………………………4 （三）技术环境 ……………………………………………………………5 （四）自然环境 ……………………………………………………………5 三、 产品环境分析 ……………………………………………………..5 （一） 波特五力模型 ……………………………………………………………….6 1、 现有竞争者之间的竞争强度分析 ………………………………..6 2 、 新进入企业的潜在进入者分析 ……………………………………6 3、 供应商讨价还价能力分析 ……………………………………………7 4 、 购买方讨价还价能力分析 ……………………………………………7 5、 替代品的威胁分析 ……………………………………………………….7 四、 SWOT分析 ……………………………………………………………….7 五、 可口可乐公司战略选择 …………………………………………………9 （一） 合资共赢策略 ……………………………………………………………….9 （二） 本土化策略 ……………………………………………………………………9 （三） 差别化策略 ………………………………………………………………10 六、 总结 ……………………………………………………………………….11 3 一、可口可乐公司目标和使命 可口可乐公司是以可口可乐为核心， 公司、专卖店， 以及其他合作伙伴将利用全 球最卓越的品牌和服务系统为客户和消费者提供满意和价值。 我们的品牌资产将 因此而能在全球范围内得到提升， 股东财富也能增加。 公司的目标是： 扩展全球 业务系统，使欣赏我们品牌和产品的消费者人数越来越多。 可口可乐公司的愿景是在回报股东的同时不忘履行我们的企业公民责任， 激励员 工发挥自身潜能， 提供推陈出新的产品， 不断满足市场及消费者， 建立双赢的合 作模式坚定合作伙伴关系，成为全球企业公民典范。 可口可乐公司的使命是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快， 让我们的品牌 与行动不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更具价值。 二、可口可乐公司外部环境分析 ⒈政治环境 中国饮料业作为一个高速发展的行业，已经从最初的汽水发展成为包括碳酸饮 料、果汁饮料、功能饮料、饮用水等在内的各种饮料体系，生产量和消费量不断 攀升，不断吸引国内外各大企业的目光。 当前