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论企业品牌发展战略 在市场 经济发展 日趋深化的今天， 品牌对于 企业 生存和发展的重要性已众所周知， 品牌战略 已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。 但 目前，在我国为数不少的企业领 导层中， 对品牌的认识上普遍存在着一个误区。 许多企业领导者一说起品牌， 往往把品牌仅 仅看成是商品的一种标识， 认为创立品牌就是多注册几个商标， 多开发几个产品， 而没有看 到品牌深层意义上的含义。 因此， 本文通过对品牌基本含义的阐述， 探讨了品牌在企业发展 中的重要性，并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些看法。 一、 品牌的基本含义 美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义： 品牌是指打算用来识别一个 （或一群） 卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一 群）卖主或其竞争者。事实上， 现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象 联系起来，是企业的 “脸面 ”,即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业 产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。 因此，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品， 再利用核 心产品创立企业品牌形象， 最终提高企业整体形象的一种战略， 是企业用来参与市场竞争的 一种手段。 二、 品牌战略在企业发展中的重要性 有人曾问国内一些知名企业的老总，企业经营的目标是什么？答案是：品牌的市场占有率。 这表明许多知名企业的老总已认识到了品牌的重要性。 特别是当前国际市场生产力已经处于 过剩状态， 所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场， 市场竞争的环境、 手段与 过去相比都发生了很大的变化。 在这种新情况下， 企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本 身来竞争， 还包括品牌的竞争。 可以说， 未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品 牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。 事实上， 许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。 可口 可乐、百事可乐、 麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的， 即创立属于自己的名牌产品， 并把它作为一种开拓市场的手段， 最终占领市场。 而且， 由于名牌的综合带动作用十分巨大， 外向度也相当高， 所以往往是一个产品的牌子创立后， 逐渐形成一个系列并带动相关配套产 业的发展。 可以说品牌是企业进入市场、 占领市场的武器。 特别是国际市场竞争已日趋激烈 的今天， 企业有没有建立自己的品牌战略， 企业有没有自己的品牌， 品牌形象如何已变得十 分重要。 而且， 在企业的发展过程中， 品牌与企业产品价格有着十分密切的关系， 产品价格始终 影 响到企业的销售收入及利润。而决定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外， 往往还存在一个无形的东西，那就是企业的品牌。 1997 年世界最有价值品牌销售收入增幅 高达 40% ，品牌销售规模从 1995 年的 23.59 亿美元上升到 1996 年的 34.39 亿美元，处于前 20 位品牌的销售额达到 172 亿美元。同时，这些品牌产品的利润率也远远高于一般品牌。 以售价为例： 同一种类型商品， 名牌产品与普通商品的售价可相差数倍。 又如同样质地的衬 衫，世界名牌鳄鱼牌和 中国 名牌