【培训课件】利君制药桔贝止咳祛痰片营销策划案.pptVIP

桔贝止咳祛痰片 营销策划案 2020/3/21 市场研究 市场研究 ? 我国呼吸系统疾病的患病率约在６．９ ４％左右，即全国每年有８０００多万 人患有呼吸系统疾病。 ? 在疾病构成上，急性鼻咽炎、流行性感 冒、扁桃体气管炎、慢性支气管炎这四 大常见疾病占整个呼吸系统疾病的８０ ％左右。 市场研究 ? 呼吸系统疾病用药的高峰期主要集中在 每年的一季度（春季）和四季度（冬 季）。 ? 从年龄上看，一老一少正是呼吸系统疾 病的高发年龄段。 2002 年零售市场中成药销售金额前 10 名 排序 作用类别 销售额占比例（ % ） —————————— ———————— 1 [ 中 ] 清热药 13.81 2 [ 中 ] 扶正药 10.71 3 [ 中 ] 理血药 10.49 4 [ 中 ] 化痰药 7.54 5 [ 中 ] 妇科用药 6.75 6 [ 中 ] 耳鼻咽喉口腔科用药 6.25 7 [ 中 ] 风湿用药 6.00 8 [ 中 ] 骨伤科用药 4.87 9 [ 中 ] 肝胆用药 4.11 10 [ 中 ] 眼科用药 3.01 —————————————————— 市场研究 呼吸系统用药市场份额图 26.33% 18.57% 47.49% 1.32% 3.39% 咳嗽和感冒用药 抗哮喘药 全身用抗组胺药 咽喉用制剂 鼻用制剂 市场研究 ? 从整年化痰药（中药）１０％左右的份 额，呼吸