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市场营销学实训 精品课程 —— 市场营销学实训 2 理论指导 ? 整体产品策略 ? 品牌策略 ? 包装策略 ? 产品组合策略 ? 服务策略 精品课程 —— 市场营销学实训 3 理论指导 （一）整体产品策略 1 、整体产品构成。 产品是由核心产品、形式产品、附加产 品构成的。体现了当今消费者的客观需求，企业营销 要有效地运用整体产品策略。 2 、注重核心产品营销。 核心产品是企业营销的根本出发点。 企业要保证产品效用，满足顾客需求。 4 、注重形式产品营销。 为更完美地满足消费者的需要，必 须寻找产品利益得以实现的有效形式，进行产品品质、 特色、式样、品牌和包装的设计。 5 、注重延伸产品营销。 企业要做好产品服务工作，随着社 会的进步，服务的多样性和个性化所体现的人性化理 念使产品概念的外延进一步扩展，企业竞争优势正是 体现在满足顾客的不同附加服务与利益需求。 精品课程 —— 市场营销学实训 4 理论指导 （二）品牌策略 1 、品牌作用。 当代，品牌已成为市场竞争的核心内容。品 牌的重要作用体现在（ 1 ）旗帜作用；（ 2 ）质量和信誉的 保证；（ 3 ）文化导向作用；（ 4 ）决定和影响企业竞争力； （ 5 ）是企业的重要无形资产；（ 6 ）具有超值的创利能力。 2 、提升品牌知名度。 具体途径：（ 1 ）产品质量是提升品 牌的基础。（ 2 ）不断创新是品牌长盛不衰的动力。（ 3