伊利乳业市场营销策略分析(毕业论文定稿).pdfVIP

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2020-05-29 发布于江苏
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伊利乳业市场营销策略分析(毕业论文定稿).pdf

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南京工程学院毕业论文作者：学号：系部：经济管理学院专业：市场营销题目：伊利乳业市场营销策略分析指导者：评阅者： 2007 年 6 月南京南京工程学院毕业论文目录毕业论文中文摘要 1 毕业论文英文摘要 2 一、伊利集团发展现状分析 3 二、伊利的市场营销环境分析 4 （一）宏观环境分析 4 （二）微观环境分析 5 三、伊利乳业的市场营销策略分析 6 （一）通过扩大产品线，提高产品品质和品牌知名度来拓展市场 7 （二）根据市场需要，竞争者的产品以及消费者的承受能力定价 9 （三）通过优化销售网络，整合二级渠道提高市场占有率 10 （四）通过广告、营业推广、公关等营销方式进行有效促销 11 四、伊利乳业营销策略给我们的思考与启示 13 （一）通过推行产品创新，获取市场竞争优势 13 （二）通过塑造企业品牌形象，提高企业品牌知名度 13 （三）通过公关营销协调与外界的关系，扩大社会影响 14 （四）通过大力推行网络营销，提高工作效率 14 五、结论 15 参考文献 16 致谢 17 南京工程学院毕业论文毕业论文中文摘要随着经济的发展，人们对乳制品的需求越来越大，不断增长的市场需求促进了乳品行业的发展，掀起了乳品市场营销的高潮。本文以伊利为研究对象，通过剖析伊利集团的发展现状，分别从宏观和微观角度对伊利的市场营销环境进行分析，再进一步从产品、定价、分销、促销这四方面对伊利的市场营销策略进行详细的解析，同时根据伊利成功的营销策略，为我国乳品企业的发展提供了思考与成功的经验。关键词 : 营销环境 ; 营销策略 ; 营销分析 1 南京工程学院毕业论文毕业论文外文摘要 Title: Ely milk industry market marketing strategy analysis Abstract: This article through analyzesthe Ely group the development present situation, the union dairy product profe