互联网金融背景下大学生网络消费行为特征分析及对策研究.pdfVIP

本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载 互联网金融背景下大学生网络消费行为 特征分析及对策研究 本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档， 请点击下载按钮下载本文档（有偿下载） ，另外祝您生活愉快，工作顺利，万事 如意！ 一、前言 随着计算机以及互联网的不断发展，人们的生活 环境发生了翻天覆地的变化。据 CNNIC ：2016 年第 34 次中国互联网络发展状况统计报告显示， 截至 2016 年 6 月，我国网民规模达亿，互联网普及率为 % ，较 2016 年底提升了个百分点。而在其中，我国网络购物 用户规模达到亿，半年度增长率为 %。与 2016 年 12 月相比，我国网民使用网络购物的比例从 %提升至 %， 因此互联网金融消费的趋势势不可挡。学生依然是中 国网民中最大的群体，占比 % 。其中，大专及以上学 历的超过了 20%。大学生作为一个特殊的群体，具有 较高的素质和学历，接受新事物比较快，信息传播的 速度也比较快，并且其自身的素养和知识层次，决定 了他们将是潜在的高收入阶层，将会是未来的主流消 费群体。 本文通过调查研究互联网金融的发展对高校学生 的消费行为特点、心理产生的影响，结合高校学生对 本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载 本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载 互联网金融发展的衍生品了解程度、使用情况、自身 感受等情况，研究得出高校学生在互联网金融发展的 刺激下产生的消费行为特点及对策，更好地帮助高校 学生合理消费，确立正确的消费观和价值观，引导社 会青年消费倾向，促进社会市场经济发展。 二、大学生网络消费行为的基本状况及特点分析 本研究分别对以湖南大学、长沙理工大学、湖南 工业大学、湘潭大学为主的长株潭地区的研究生、本 科生、专科生进行了专项调查，共发放问卷 500 份， 回收有效问卷 437 份，有效率 % 。通过调查，大学生 网络消费的情况可分为使用网络购物和投资互联网金 融产品两种。我们再进一步对其消费特征进行分析， 从而对互联网金融在当今高校学生中的情况有了一个 全面细致的了解。 消费水平趋于中等，但存在个体差异 调查显示，大学生每月购物的金额大多集中于 200 元以下及 200～500 元，大部分学生的消费是比较 理性的，在购买商品时，大部分学生首先考虑的因素 是价格和用途，也就是商品的使用价值和自己的经济 承受能力。每月生活费在 600～1000 之间的大学生参 与网购的人数最多且相对频繁。而生活费越高的学生 相对应的网络消费金额也越高。由此可见，网购的消 本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载 本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载 费频率和消费水平与生活费存在正相关，生活费较高 的学生，网购的概率更大。 作为网络购物主要消费主体的大学生由于还没有 独立的能力，多数依赖家庭的资助，因此对商品价格 的关注度更高，在大多数条件都相同的情况下，平均 价格低于市场价格的网上商品更加吸引大学生们的注 意，满足大学生对商品物美价廉的需求。而价格的指 向性也受家庭条件、购物需求、自我要求的影响，呈 现复杂性的趋势。往往家庭条件较好的学生会不那么 考虑选择价格最低的商品， 而是更加注重产品的质量。 还有对于质量要求较高的产品，如手机、电脑等电子 产