宁波大梁山啤酒的品牌营销现状及策略研究本科毕业论文.docVIP

PAGE 本科毕业论文 （20 届） 宁波大梁山啤酒的品牌营销现状及策略研究 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 指导教师 完成日期 宁波大梁山啤酒的品牌营销现状及策略研究 摘 要：大梁山啤酒集团作为宁波的本土企业，生产规模正在不断扩大，但是啤酒企业的竞争也将会越来越激烈，要在这个行列中得以生存，得以发展，必须要有突破。本文通过对大梁山啤酒企业的营销现状调查及分析，提出了大梁山啤酒企业在品牌营销发展中存在的问题，对这些问题也提出了相应的发展对策，以利于大梁山啤酒企业更好地发展。 关键词：啤酒企业；创新；策略；品牌营销 The Situation And Strategy Research of Ningbo Daliangshan Beer Brand Marketing Abstract：Daliangshan beer enterprises is the local businesses in Ningbo.Chinas beer production scale of enterprises is expanding. But the competition between the beer companies will be more and more intense. To survive in the ranks, to develop, there must be a breakthrough. Based on the investigation and analysis on the business marketing of Daliangshan beer, puts forward the business marketing existing in the development of these problems, and puts forward corresponding countermeasures, so the development of Daliangshan beer enterprises better development. Key words：Beer enterprises; Innovation; Strategy;Brand marketing 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 1 一、概述 1 （一）品牌营销概念 1 （二）啤酒业的品牌营销 1 二、宁波大梁山啤酒业的发展现状和品牌营销现状 2 （一）中国啤酒业的发展概况 2 （二）大梁山啤酒集团的发展概况 3 （三）大梁山啤酒集团的发展现状和营销现状 3 三、宁波大梁山啤酒的品牌营销瓶颈分析 3 （一）规模较小，竞争力不足 4 （三）品牌知名度不足 5 （四）品牌差异化不足 6 （五）创新能力不足 6 四、宁波大梁山啤酒的品牌发展发展策略 7 （一）完善政策、扩大规模 7 （二）提高销售渠道建设 8 （三）积极实施品牌战略，提高知名度 8 （四）针对不同消费人群，实施差异化战略 9 （五）增加企业的创新力 9 五、总结 10 注释 10 参考文献 10 致谢 11 附录一 12 附录二 13 PAGE 11 宁波大梁山啤酒的品牌营销现状及策略研究 引言 相对于中国的白酒行业来说，中国的啤酒行业是一个大器晚成、厚积薄发的产业。自1900年啤酒诞生以来，到新中国改革开放前期的七十多年间啤酒市场几乎是一片空白。然而随着中国的改革开放，不断开展可持续发展道路，中国啤酒随着中国经济的快速发展，其需求量也呈现出迅猛的膨胀趋势，中国啤酒业也如雨后春笋般成长起来。此中不乏像青岛啤酒、哈尔滨啤酒、燕京啤酒这些比较大型知名的啤酒企业。 但是与发达国家相比，中国啤酒产业仍存在一些不能忽视的缺陷，这需要在今后发展中不断的克服改正。目前，中国啤酒产业仍处于整合阶段的中后期，在2009年受到的经济危机的重大影响，使得如今的啤酒市场依旧是硝烟弥漫，啤酒厂商在品牌、市场以及渠道等方面都展开了极为激烈的竞争，我国啤酒市场的格局也在潜移默化中发生着变革。[1] 一、概述 （一）品牌营销概念 品牌营销（Brand marketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。① 品牌营销是指企业通过利用消费者的