（品牌管理）体育用品公司的品牌管理.pdfVIP

（品牌管理）体育用品公 司的品牌管理 XXXX 大学 200X 届 本科毕业论文 题目：体育用品公司的品牌管理 论文作者：＿＿＿＿＿XXX＿＿＿ ＿＿ 作者所在院（系）：＿XXXX 学院＿ ＿＿ 作者所在专业：＿＿＿＿XXXX＿ ＿ 作者学号：＿＿＿＿＿＿XXXXX＿＿ ＿ 指导教师姓名：＿＿＿＿XXXX ＿＿＿ 指导教师职称：＿＿＿＿＿XX ＿＿＿＿ 2009 年 X 月 摘要 21 世纪体育产业将与旅游业、影视业和网络业一起，成为最具活力和广阔前景的四大 产业。体育产业中的体育用品行业，也将面临巨大的发展机遇。 中国的体育用品行业经过20 多年的发展，已经处于垄断竞争状态。一些国际上的著名 品牌，如耐克、阿迪达斯凭借着巨大的产品设计研发优势和品牌运营优势，牢牢地占据高 端市场。而大量的中国体育用品商在中低端市场上拼杀。 近几年，随着中国经济的快速发展，国民生活水平不断提高，体育、休闲越来越受多 地融入到了中国百姓的日常生活当中，而体育产业作为关联面极广的上游产业、我国国民 经济新增长点的趋势越来越明显。2008 年北京奥运会的举行更是为中国体育用品行业创造 了良好的发展契机。然而现在的中国只是体育用品生产大国而不是品牌强国，用自己品牌 打入国际市场的产品还是凤毛麟角。面对世界著名品牌每年几十亿美元的销售量和品牌价 值，可以说我们所有的体育用品企业几乎还是和巨人作战的儿童。所以，如何打造本土品 牌、把品牌做大做强是摆在中国体育用品企业面前的共同课题。正因为上述原因，本文对 于中国体育用 品生产企业品牌管理的研究有着非常重要的现实意义。 关键词：体育用品品牌 Abstract In21Century,Sportsindustryisconsideredasoneofthemostpromisingfourindustrieswith Tourism,MoviesandInternetIndustry.Thesportsproductsindustryalsofacesgreatopport unitiesinthenewcentury. After20yearsdevelopment,China’ssportsproductsindustryisinmonopolisticcompetiti on.Somefamousinternationalbrands,likeNikeandAdidas,capturedChina’shighlevelseg mentthroughtheirfastproductsinnovationandstrongbrandoperation.Andthemajorityofn ationalsportsproductscompaniesarecompetingfuriouslyinmeddleandlowlevelmarket. Beijing2008OlympicgamesandChina’saccessiontotheWTOstatusbringsouttheopport unitiesandchallengesonitssportinggoodsmarketinthisrapidlygrowingeconomy.Manywel l- knownsportinggoodsbrandshaveenteredChinamarketandthecompetitioninChina’ssporti nggoodsmarketisintense.LackofstrongsportinggoodsbrandsmakesChina’ssportinggood scompaniesbefacedwiththeexistenceanddevelopmentpressure. Beconfrontedwithgreatneedsfromhomeandabroad,sportinggoodscompaniesinourcoun trystillhavemanyproblemsonthemarketingmanagement.Themostobviousproblemisthelack offamoussportinggoodsbranding.Basedontheanalysisoftheexteriormarketingcondition andcompaniesactuality