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本科毕业论文 （20 届） 雅戈尔品牌延伸策略中存在的问题及对策研究 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 指导教师 完成日期  雅戈尔品牌延伸策略中存在的问题及对策研究 摘要：随着企业进行多元化经营，以及市场竞争越来越激烈，采用品牌延伸战略已成为大多数的战略之一。本文首先介绍了关于品牌的概述以及雅戈尔的发展现状，指出了雅戈尔品牌延伸策略中存在的问题，然后根据存在的问题提出了针对于雅戈尔进行品牌延伸策略的建议。对于我国服装业的发展具有一定的指导和借鉴意义。 关键词：品牌延伸；雅戈尔；多元化战略 Youngor Brand Extension Strategy Problems and Study on Countermeasures Abstract: Along with the enterprise diversify operation, and more and more fierce market competition, the brand extension strategy has become one of most of the strategy. This paper first introduced the overview of er of about brand and the current situation of the development, points out the brand extension strategy of er of existing problems, and then based on the existing problems in the er to brand extension strategy for the advice. For our country the clothing industry development has certain guidance and reference. Key words：Brand extension;Youngor;Diversification strategy 目录 TOC \o 1-3 \h \u 29282 引言 1 17214 一、品牌和品牌延伸的概述 1 6900 （一）品牌概述 1 3047 （二）品牌延伸及其内涵 1 3071 （三）品牌延伸的通常做法 2 8532 （四）品牌延伸方法的优势与劣势比较 2 13612 二、雅戈尔进行品牌延伸的现状 2 13 （一）雅戈尔进行品牌的发展历史 3 18016 （二）雅戈尔进行品牌延伸的现状 3 4085 三、雅戈尔进行品牌延伸策略过程中存在的问题 4 26938 （一）忽略品牌价值，陷入品牌识别陷阱 4 22610 （二）一味追求利润，品牌延伸盲目化 4 897 （三）多元化发展方向存在较大风险 5 7423 （四）没有有效地把握中国国情 5 12815 四、雅戈尔进行品牌延伸的策略建议 5 30261 （一）品牌价值是企业之本，企业之未来 5 26613 （二）追求利润的同时须兼顾品牌延伸 6 16268 （三）实施品牌延伸之前须做好万全计划 6 15348 （四）应把握国情之后再进行有效的品牌延伸 7 24615 结语 7 32379 注释 7 17603 参考文献 7 28908 致谢 9 PAGE 1 雅戈尔品牌延伸策略中存在的问题及对策研究 引言 随着市场竞争日趋激烈，企业之间的竞争重心由原来的单纯依赖价格战转向以非价格竞争为主，价格竞争为辅的竞争策略上来。品牌作为非价格竞争策略中一种行之有效的竞争手段，正日益受到企业的重视。单一的产品很难维持企业持久的竞争优势，多元化、国际化地拓展品牌发展空间，进行品牌延伸已成为理论界和企业界的共识。 一、品牌和品牌延伸的概述 （一）品牌概述 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 美国著名的营销学者菲利普·科特勒（Philip Kotler）①认为：“品牌，是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用；其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”这基本取义于美国市场营销协会的定义，该定义开始将法律概念加入品牌之中。 品牌内涵是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；品牌最持久的含义和实质是