网络营销与策划 第3章 引爆网络流量的方法.pptxVIP

第3章引爆网络流量的方法网络营销与策划：理论、案例与实训目 录CONTENTS3.1　活动营销3.2　事件营销3.3　内容营销3.4　粉丝效应3.5　任务实训3.1.1　活动营销的优势与用户精准沟通单纯的网络广告和媒体侧重于营销信息的分享和传播，用户更多的是被动接收营销信息。而营销活动，更多的则是吸引目标用户主动参与，通过产品、服务、场景体验，更多的了解产品和品牌信息。因此，活动营销的传播达到率、转化率更高，效果更好，更利于企业将产品信息和品牌信息传递给目标用户，并最终达到促进销售的目的。40%活动营销整合了新媒体等营销渠道，同样具备新媒体与用户精准沟通的功能。与传统媒体通过电视、报纸、路牌广告等载体实现企业与用户之间的对接不同，活动营销需要用户参与，同时直接与用户沟通。用户更佳的体验3.1.2　打造有影响力的活动选好活动名字打造有影响力的活动固定的活动时间想要通过短期的营销活动创造出更广泛和更有影响力的营销效果，无论是线上，还是线下活动，都需要把握好活动营销的每个环节。具体包括5个方面的内容。活动预热调动用户的参与积极性活动的传播3.1.2　打造有影响力的活动经典案例——可口可乐歌词瓶继“昵称瓶”大获成功拉动销量20%后，可口可乐继续推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享