2020年宠物食品行业分析报告.pdf

2020年宠物食品行业分析报告 2020年3月 目录 行业发展三阶段论 ：实际养宠人群增加+有效支付能力提升是核心 - 5 - 行业核心 动因素 ：实际养宠人群增加+有效支付能力提升 - 5 - 下一个爆发期 ：从 动因素推演未来行业发展趋势 - 8 - 成熟市场回溯 ：行业核心 动因素引导优质企业成长- 11 - 实际养宠人群增加提升产品范围，有效支付能力提升推动产品升级 - 11 - 成熟市场动态路径回溯 ：无品牌→多品牌→平台巨头→ 内容巨头 - 14 - 当前国内企业核心竞争力推演 ：渠道是关键 - 16 - 类型划分 ：发展初期，企业特征初步显现 - 16 - 国内企业动态发展推演 ：渠道是当前发展的关键 - 17 - 分析建议 ：短期看好渠道端发力的企业，中长期看好专注内容型企业 - 19 - 中宠股份 ：国内销售渠道快速构建 - 19 - 疯狂小狗 ：高性价比爆款+强大线上销售渠道 - 19 - 上海依蕴 （伯纳天纯） ：专注高端市场，国内天然粮第一品牌 - 20 - 市场提示 - 2 1 - - 2 - 图表目录 图表1 ：宠物食品行业企业销售收入维持高增速 - 5 - 图表2 ：养宠人群稳步提升 - 5 - 图表3 ：人均宠物数量远落后成熟市场 - 5 - 图表4 ：宠物只均消费金额加速增长 - 6 - 图表5 ：有效支付能力较成熟市场差距较大 - 6 - 图表6 ：宠物人群增加的路径推演 - 6 - 图表 7 ：人宠关系的增进是养宠质量提升的关键 - 7 - 图表8 ：消费升级过程 - 7 - 图表9 ：行业规范建立和进口标准提升 - 8 - 图表10 ：高端粮数量提升显著 - 8 - 图表11 ：高端产品品类增加 - 8 - 图表12 ：行业发展三阶段论 - 9 - 图表13 ：养宠质量提升对实际养宠人群增加的推动作用 - 10 - 图表14 ：平台型企业VS 内容型企业- 11 - 图表15 ：营销策略差异- 11 - 图表16 ：企业产品分布 - 12 - 图表1 7 ：玛氏在区域市场市占率分布 - 12 - 图表18 ：玛氏多品牌矩阵 - 12 - 图表19 ：国际巨头市占率变化 - 13 - 图表20 ：皇家及蓝爵销售收入及增速 - 13 - 图表21 ：商品粮与天然粮产品对比 - 13 - 图表22 ：服务策略对比 - 14 - 图表23 ：美国宠物行业发展路径回溯 - 15 - 图表24 ：14 年后国外品牌市占率逐步下滑 - 16 - 图表25 ：国内市场市占率 - 16 - 图表26 ：国内企业分类 - 17 - 图表2 7 ：行业发展的不同阶段 - 17 - 图表28 ：中宠国内销售收入增长提速 - 19 - 图表29 ：国内业务占比提升 - 19 - 图表30 ：渠道拓展和平台假设 - 19 - 图表31 ：疯狂小狗销售收入高速增长 - 20 - 图表32 ：主打线上销售+新零售门店 - 20 - 图表33 ：伯纳天纯产品线 - 21 - - 3 - 图表34 ：产品价格远高于其他国内品牌 - 21 - - 4 - 行业发展三阶段论 ：实际养宠人群增加+有效支付能力提升是核心 行业核心 动因素 ：实际养宠人群增加+有效支付能力提升  国