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橱窗展示设计调研报告 GOELIA ONLY 目 录 一、调研目的 二、调研品牌及图片 1 、橱窗展示设计的结构形式 2 、橱窗展示设计的形式美法则 3 、橱窗的色彩设计 4 、橱窗的道具设计 5 、橱窗的照明设计 6 、橱窗设计的优缺点及建议 三、总结 调研时间 ： 2013 年 3 月 2 日 调研地点 ：大洋百货、群光广场、楚河汉街等 调研目的 ：通过对橱窗的调研，了解橱窗设计对于服装销售 的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的 文化内涵和品味，分析其橱窗设计的优缺点，并 提出自己的建议，使我们更好的掌握橱窗展示设 计。 一、下图为大洋百货附近的歌莉娅品牌橱窗设计 歌莉娅的品牌理念 以经典、雅致的时 装设计 , 传达现代 女性的优雅生活审 美，自信、乐观、 智慧、从容 , 是 EP 赋予现代女性的优 质生活内涵， E.P 雅莹 , 优雅生活态 度与优质生活方式 的倡导 者。 1 、橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板 将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有 较强的视觉效果。 2 、橱窗的展示内容为：场景式陈列 3 、形式美法则：运用了均衡法则，形成和谐的美感 4 、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，包的颜色 与模特上衣的红色相呼应，小狗模型上的衣服与模特的 短裤颜色相同，使用绿色、白色点缀其中，使整个画面 和谐统一。 5 、道具设计：不同形态的人模和墙上的装饰画相互协调 共同营造出一种现代都市气息。 6 、橱窗陈列的优点：总体来说，歌莉娅的橱窗设计给人眼 前 一亮的感觉，大而通透的橱窗，吸引着顾客的眼球， 橱 窗中模特形态各不相同，和背后墙上的装饰画共同组 成了极富亲和力的生活场景，橱窗的色彩以红黑为主， 并用绿色和白色进行点缀，画面既有对比又不失和谐统 一，模特、道具和装饰画的运用，很好的体现了该品牌 的品牌文化和服装特点，使消 费者产生共鸣，从而吸引 顾客进行购买，达到促进销售的目的。 个人建议 我认为好的服装橱窗设计不仅仅在于模特与服装的搭配， 使用与这季主题相关的道具，可以给人留下更加深刻的印 象，对于雅莹的橱窗设计，我的建议就是模特背后的装饰 画可以再简洁一点，效果会更好。 二、下图为群光广场的 only 品牌橱窗设计： Only 的特点： 追 求流行，但对流 行、时尚有自我 主张，不轻易随 众，高收入，喜 欢阅读，经常购 买时尚杂志，能 把流行资讯当作 谈资。 1 、橱窗的结构形式：此图为半敞开式橱窗，利用展示道具 和 pop 海报将橱窗与店内空间分隔。 2 、橱窗的形式美法则：整个画面运用对称法则，以中间的 装饰球为中心对称，给人强烈的视觉冲击。 3 、橱窗的照明：在橱窗的上面，运用导轨式金卤灯，采用 半直接型照明，照在装饰球上形成反射，使整个画面光亮而又有美 感，很贴合品牌的时尚感觉。 4 、道具设计：运用了 pop 海报、模特和装饰球，巨大的海报和模特形成 对称 , 风格一致，模特后面装饰画的运用，体现着青春活力。