招商地产公园1872公关传播方案.pdfVIP

百年招商 百年引力 —公园1872公关传播方案— 汪氏广告传播机构呈 目录 策略创意构思 传播主题 公关推广构想 活动调性 主题活动分解 新闻公关 效果评估 传播感知 广告传播如何与公关进行协同 广告投放传播中的效率最大化  自从 “公关第一，广告第二”的理念进入中国企业的视野，许多企业 开始重视起公关和广告投放的比例，这是必然的结果。  即使可口可乐这样的大型跨国公司，所开展的每一场广告运动，无不 是公关先行，两者协同运作。我们也可以看到，在这样的协同策略下 ，广告的效率不断最大化，更进一步的完成企业的目标。  在传播的同时，配合着大张旗鼓的公关活动，效果大大增强。公关就 是使广告更加为人昭知，更加轰动和风行的一记响炮。 公关活动建议 整体作业思路：  提出一个战略目标  塑造一个公关平台  打造一个整体形象  创建一个角色定位  构建一支执行队伍  优选一批合作伙伴  创造品牌价值的最大利益化 公关活动建议 实现上述目标所需要的条件：  传播和媒介规划必须是主动和全面的  公关策划必须是创新和国际化的  现场执行必须是专业和规范的  资源整合必须是全方位的和多渠道的  平台构建必须是开放和兼容的 策略创意构思 Creative PR Tailor 创意公关定制 --为公园1872定制 --为招商地产定制 --为目标消费者定制 策略创意构思 Creative PR Tailor 创意公关定制 创意性 实效性 策略创意构思 强势公关三“点”一“线”策略： 新 闻 传 播 销 营 件 事 销 营 库 据 数 销 营 验 体 销 营 件 事 导入期（唤起） 发展期（推介） 导入期（唤起） 发展期（推介） 2008.9前 2008.10-2009.4 强 2008.9前 2008.10-2009.4 势 + 销 营 公 库 据 数 发力期（保温） 发力期（保温） 蓄势期（关注） 蓄势期（关注） 2009.11-2010.2 关 2009.11-2010.2 2009