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品牌营销方法品牌营销方法 品牌营销方法品牌营销方法 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构 不得擅自传阅、引用或复制。 我们在营销我们在营销品牌领域的关键业务及咨询原则品牌领域的关键业务及咨询原则 我们在营销我们在营销品牌领域的关键业务及咨询原则品牌领域的关键业务及咨询原则 市场研究市场研究 市场研究市场研究 整合营销策略整合营销策略 营销管理体系营销管理体系 整合营销策略整合营销策略 营销管理体系营销管理体系 品牌策略品牌策略 品牌策略品牌策略 策策 略略 ―――― 市场定位的准确性市场定位的准确性 策策 略略 ―――― 市场定位的准确性市场定位的准确性 创创 意意 ―――― 创意表现的生动性创意表现的生动性 创创 意意 ―――― 创意表现的生动性创意表现的生动性 传传 播播 ―――― 整合传播的统一性整合传播的统一性 传传 播播 ―――― 整合传播的统一性整合传播的统一性 积积 累累 ―――― 品牌策略的长期性品牌策略的长期性 积积 累累 ―――― 品牌策略的长期性品牌策略的长期性 内部资料，注意保密 1 我们运用我们运用STP模式为客户开发富有冲击力的整合STP模式为客户开发富有冲击力的整合 我们运用我们运用STPSTP模式为客户开发富有冲击力的整合模式为客户开发富有冲击力的整合 营销策略营销策略 营销策略营销策略 品牌的价值驱动品牌的价值驱动 品牌定位品牌定位 – 品牌的品牌的 品牌的价值驱动品牌的价值驱动 目标客户的细分目标客户的细分 – 深深 品牌定位品牌定位 品牌的品牌的 目标客户的细分目标客户的细分 深深 因素与手段因素与手段 品牌形象品牌形象 因素与手段因素与手段 入了解客户入了解客户 品牌形象品牌形象 入了解客户入了解客户 有效的营销有效的营销 有效的营销有效的营销 选择选择 提供提供 沟通沟通 选择选择 提供提供 沟通沟通 价值价值 价值价值 价值价值