某某年中国大陆电饭煲市场概述分析报告.pptxVIP

2003年中国大陆电饭煲市场 综述分析报告;报告目录;　　本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2003年度中国大陆家电市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。 一、本报告的市场研究指标 　　为使本研究报告能客观反映2003年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下： ? 品牌市场份额 指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测数据。;? 广告出现率 指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系，在一定程度上反映出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中，该指标来自慧聪广告分析中心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各厂商2003年1月至2003年12月市场推广宣传力度。 ? 品牌渗透率 ? 分析 即优势、劣势、机会、威胁的简称，它在制定公司发展战略和进行竞争对手分析中经常被使用。在本报告中用以对竞争品牌进行综合评价分析。 ? 价格波动 即在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。将一组可以进行比较的价格波动数据进行综合分析，可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。 ? 品牌知名度 指在规定时间内知晓某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者（包括现实与潜在两部分）数量的百分比。一般情况下，品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正向关系，即市场份额较高的品牌其知名度也较高。在本研究报告的分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据的客观性。;;;;第三部分　2003-2004年度国内电饭煲市场综合研究;第三部分　2003-2004年度国内电饭煲市场综合研究;第三部分　2003-2004年度国内电饭煲市场综合研究;　　目前我国城镇居民家庭电饭煲普及率高达90.57%，成为小家电产品中为数不多的高普及率产品。国内的城市家庭在近两年正在经历一个电饭煲升级换代的过程，保有率将维持在90%左右，开发国外市场，大力提高出口定单成为众多企业的首选目标。 　　此外，电饭煲产品的普及情况几乎同城镇居民的家庭收入状况关系微弱，这说明电饭煲产品在我国的城镇市场发展已经趋于成熟。农村市场的迅速占领成为企业的下一步目标。;第三部分　2003-2004年度国内电饭煲市场综合研究;第三部分　2003-2004年度国内电饭煲市场综合研究;第三部分　2003-2004年度国内电饭煲市场综合研究;在国内各大型城市中，深圳市的电饭煲平均价格位于最高，这一方面与当地的物价水平有着直接的关系，更主要的是因为在当地所出售的电饭煲产品中高档产品占据了比较大的比例。;平面广告竞争分析:硬广告竞争分析-年度投入总量分析;费用：万元　次数：次;费用：万元　次数：次;字数：字　篇数：篇;字数：字　篇数：篇;第三部分　2003-2004年度国内电饭煲市场综合研究;第三部分　2003-2004年度国内电饭煲市场综合研究;第三部分　2003-2004年度国内电饭煲市场综合研究; 品牌识别度：是指在进行品牌提示的条件下，受访消费者对品牌的识别、判断程度，反映的是品牌一种较低的认知程度。;品牌现状调查：;第三部分　2003-2004年度国内电饭煲市场综合研究;第三部分　2003-2004年度国内电饭煲市场综合研究;第三部分　2003-2004年度国内电饭煲市场综合研究;第三部分　2003-2004年度国内电饭煲市场综合研究;2004向“整体厨房”看齐 　　2003年，国内外厨卫商家纷纷举起“整体厨房”的大旗，使出浑身解数，以前所未有的密度轰炸消费者的视听。价格战、技术战，一系列动作让消费者目不暇接。某厨卫品牌老总透露，2004年，厨卫电器将一改以前单一产品的老路线，向“整体厨房”看齐。 “整体厨房”不是“概念战” 　　所谓整体厨房，是把抽油烟机、燃气灶、消毒柜、电饭煲、微波炉、热水