金地20周年活动策划案.pdf

金地20周年活动策划案 2008200820082008年年年年1111月月月月 传播目标及核心策略 认知调查显示: 传播致力于塑造: 传播致力于逐步: 行业口碑较好 金地20年及未来 提升行业号召力 创新形象创新形象 公众认知度一般 提升公众认知度 核心传播策略 •传播借力:建立金地传播信息与社会热点的关联度,提升受众关注度 •传播双线出击:上行行业线,提升号召力;消费线下行, 深度沟通公众 •立体化演绎: 结合受众特点定制信息,提升传播到达率和传播效度 战略,信息先行信息屋(待完善) 尊重·创新·永续未来 主信息 金地以对人.自然和社会的三重尊重为生活价值创新的内涵， 凭借建筑创新的能力为自然和社会的永续发展贡献力量 金地创新理念和实力 金地创新的差异点 金地以创新履行责任 作为一家领先的房地 金地深刻洞察客户需 金地以自我为创新为 产上市企业，金地视 求，为每一类客户创 基点，更搭建平台， 核心 创新为魂，积极进取 造适合的生活方式； 调动专家力量以建筑 信息 ，以科学筑家为己任 更从人类赖以生存的 创新的角度为行业和 ，不断在企业运营上 自然中汲取灵感，创 社会的永续发展献计 推陈出新，实现发展 新更为舒适的生活 献策 事实 •“10.20.30创新永续的 •金地的企业战略 力量”论坛——邀请政 数据 •金地的创新成果展 •金地的产品战略 府及专家学者共同探 •创变空间模型 支持 •其他管理创新的实例 讨行业背景下的创新 方向 20年传播主题及品牌活动框架 主题：尊重·创新·永续未来 系列一: 20周年庆典晚宴 55月月2222号号 系列二: “10.20.30创新永续的力量”论坛 系列三: 金地20年创新成果展 系列四: 金地20年.我的20年 金地“欢乐汇” 社区活动 66月月/7/7月月 系列五: 金地创新成果展各售楼处与社区巡展 9/109/10月月 系列六: “2008新屋梦想” 想象力挑战计划 系列七: “人文与建筑百年奥运”图片展(各售楼处) 20周年庆典活动策略架构（一） 主题:尊重·创新·永续未来 内涵:阐释