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（发展战略）年网络视频领 域发展方向展望 2010 年网络视频领域发展趋势展望 陈永东/文 网络视频始终是壹个竞争激烈、热门消息不断的领域，仍是壹个在技 术、内容和营销三方面创意最多的领域，且且是企业重组经常发生的 领域，同时仍是国家相关部门的监管重点领域。过去的 2009 年是这 样，新的 2010 年仍然会延续这些特点。据相关统计，2010 年国内网 络视频用户规模将达到 3.88 亿人，占整体网民比例将达到 94% ，网络 视频的使用几乎覆盖所有网民，逐渐成为互联网基础性服务和应用。 研究网络视频的发展趋势对于把握整个互联网的发展方向有重要的 意义。 正版高清走俏，视频营销创新 作为壹种新型媒体，网络视频始终在技术、内容和营销方面走在创意 的前列，这种趋势将继续在 2010 年延续下去。 1 、技术的发展将促使更清晰的网络视频出现。虽然网络高清视频和 数字高清电视的分辨率有差距，可是随着互联网带宽的不断提高，加 上网络视频传送技术水平的不断提高，网络视频能够提供更多高速的 高清视频服务。目前，土豆网有高清品牌 “黑豆”；酷6 有专门的 “高 清影院”频道，且计划于 2010 年以独立域名推出类似美国视频网站 Hulu 模式的高清视频；搜狐有 “高清影视剧”栏目；六间房有 “高清 影院”频道；56 网有 “高清剧场”频道；迅雷见见也在最近推出了 720P 全高清频道。除此之外，2010 年 1 月，网易也宣布联合激动网上线新 的高清影视剧视频内容，百度则宣布正式组建独立网络视频X 公司， 全面进军正版高清网络视频领域。相信，在 2010 年，各个网络视频 业务网站会继续提供更多画面质量更佳的高清网络视频。当然，足够 的带宽及不断进步的压缩技术是其更快发展的前提。 2 、将有更多的影视剧节目资源出当下网络上。毕竟， “内容为王” 始终是媒体领域的金科玉律，已经被包括网络视频在内的各种新媒体 企业运营者所深刻理解。2010 年，各类网络视频业务网站将会有更多 数量的正版影视剧节目资源可供点播。相关数据显示，优酷已拥有超 过 5 万部集 6 万小时的影视剧版权内容；土豆网宣称 2010 年将投入 1 亿元做内容，其中壹半资金会用来购买正版视频内容；酷 6 网未来将 花费超过俩亿元的现金全力购买正版内容，打造正版高清影视剧场； 搜狐视频也有超过 4 万集高清影视剧。随着更多影视剧版权方对互联 网新媒体的重视，以及网络视频网站对正版影视剧越来越多的青睐， 将会有更多的正版影视剧节目资源被引入到网络视频网站。当然，相 应的版权购买价格也会水涨船高，同时在播放节目时将不得不考虑电 影院及电视台的播放进度。 3 、网络视频营销的方式和渠道将会全面开花。已经有人将2010 年定 位为网络视频广告元年，虽然网络视频网站能够放置和其他网站壹样 形式的广告，甚至能够做更深入的精准营销方案，可是 2010 年网络 视频网站将会更多地体现视频形式广告营销的特点。首先，更多的网 络视频的开始、中间和结尾部分将会有广告出现；其次，会有更多的 网络视频和壹些电子商务网站进行合作，提供相关商品的视频展示和 营销；第三，有更多新颖独特的含有植入广告的 “病毒型”网络视频 广告出当下网络视频网站中，在网络视频网站被播放的同时，在博客、 微博客等应用平台中也会被频繁引用。当然，在网络视频播放区域的 附近，也可能会放置更多和视频内容相关的广告。另外，除了网络视 频的播放次数外，其转发和回复的数量将成为壹个重要的衡量视频热 度的指标。 重组企业增多，竞争格局复杂 在壹些网络视频网站重组后的示范作用带动下，会有更多的网络视频 企业效仿，且积极融入娱乐产业链。同时，由于国家级网络视频网站 的上线，以及广电行业的地方网络电视台及各类新型电视业务的兴起， 网络视频网站将面临复杂的竞争格局。 1 、网络视频靠兼且重组融入娱乐产业链发展。2010 年，网络视频企 业会更多地以娱乐产业链的壹个环节的角色出现，融入娱乐产业链的 发展。2009 年 11 月底，视频网站酷 6 网已经和盛大旗下的华友世纪 以4400 万美元的价格置换酷 6 全部股权。而之前，2009 年 11 月 12 日，盛大和湖南广电宣布共同出资6 个亿成立盛视影业有限 X 公司。 这俩次大的动作无疑是构建新型娱乐产业链的壹个样板。盛大同时拥 有网络游戏、音乐、网络文学等业务，加上新成立的影业业务，已经 形成了较完全的娱乐产业链，而酷 6 的加入，无疑使网络视频能够融 入娱乐产业链，从而有更广阔的