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（广告传媒）明清当代广告 史（年） Error! No text of specified style in document. 第五章明清时期的广告 第五章 明清时期的广告 2 第一节 明清时期工商业的发展 3 一. 明清时期资本主义萌芽的产生 3 二. 明清商业组织的特点4 （一）明清的商业集团——商帮4 （二）商人层次的分化——特权商人 4 （三）行业性组织向行会性组织转变5 三.钱庄的产生 5 四. 明朝的国内外贸易 6 第二节 明清各城市的繁茂 7 一. 京津地区 7 二.上海 9 三.商业繁盛的南方城市 10 （一）南京10 （二）武汉三镇11 （三）广州11 第三节 明清时期的社会与生活 11 一. 以旗袍为主的服饰 11 二. 茶馆的热闹场面 12 三. 市民的文化与生活 13 （一）占卜、俗语、俚语的盛行13 （二）市井文娱活动13 四. 琉璃厂与城隍庙 15 （一）琉璃厂的书市与古玩店15 （二）各地的城隍庙 15 第四节 明清时期的广告 16 一.市声广告 17 （一）叫卖广告17 （二）唱卖广告18 （三）各地的响器广告19 1 ．开封20 2 ．北京20 3 ．杭州20 二. 招幌广告 22 （一）幌子23 1.酒幌 23 2. 当铺的招幌24 3.老北京的招幌 25 （1） 学堂和招兵招幌 25 （2）其他风格各异的幌子25 （二）招牌28 1.考究的招牌 28 （1） 店名招牌的讲究 28 （2） 金字招牌 29 - 2 - （3） 触动顾客心理的招牌 29 2.冲天招牌 29 3. 御定名牌——龙贴 30 4. 假冒性的招牌 30 5. 老北京的招牌 32 （1） 店铺的招牌 32 （2）金匾字号33 （三）清代对招幌广告的管理34 三 楹联广告 35 四. 印刷广告37 五. 包装广告39 （一）商品的包装广告39 1. 药品的包装39 2. 茶叶的包装 40 3. 小吃的包装40 4. “仿单”广告41 （二）门面装饰41 六. 演示广告42 （一）表演广告42 （二）陈列展示广告43 （三）表演与展示相结合的广告45 七. 招贴广告 46 （一）福建果园开园招贴广告46 （二）医家招贴广告46 （三）书场“门悬市招”作广告47 八. 老字号的公关广告 47 （一）同仁堂用义举招徕顾客47 （二）张一元的品茶服务48 （三）正明斋的送货上门49 （四）通三益用古方打天下49 九. 其他行行色色的广告形式 49 （一）与政治相关的广告——务农谕旨49 （二）民间广告——插草标卖女 50 （三）注重顾客感受的经营方式50 第五章明清时期的广告 公元 1368 年（明洪武元年）正月，朱元璋推翻元朝统治，在应天（今南京市）称帝。1421 年明成祖永乐皇帝将都城从南京迁都北京。从此，明朝政治中心北移。直至公元 1644 年（明 崇祯十七年、清顺治元年），李自成攻破北京，明朝灭亡。明朝期间，统治者通过废除丞相、 设立厂卫特务机构、以八股取士和在地方设立三司等措施和制度，极大地强化了中央集权的 Error! No text of specified style in document. 第五章明清时期的广告 封建君主专制。 清朝是东北的一个少数民族——满族的统治者入关统治全中国的时期。清王朝前后历时 268 年，直至 1911 年，被孙中山领导的资产阶级革命所推翻。清朝统治者入关之后，进一 步加强了君主专制。设立军机处，加强了皇权。大兴文字狱，在思想文化上对知识分子和人 民进行迫害和压制。随着清朝后期的衰落，中国封建社会的发展也逐渐没落了。 第一节明清时期工商业的发展 一.明清时期资本主义萌芽的产生 明朝前期，统治者实行休养生息政策，减轻商税，并推行钞法，使用纸币，社会经济得 到恢复和发展。同时，明后期统治者还实行了很多有利于商业发展的措施，最主要的有废除 工役制、实行以银代役和推行一条鞭法。在此基础上，大量市镇兴起，商业也呈现出发达景 象。 到嘉靖、万历年间，沿江沿海经济发达地区的一些行业中，已出现了资本主义生产关系 的萌芽，如纺织、矿冶