成都龙湖天街·三千集推广活动策划.pdfVIP

房商网—海量房地产资料下载！《2011房地产营销策划大全》，QQ：1053527879 目录目录 现状分析现状分析 差异化的活动方式 如何做到音乐文化活动的差异化如何做到音乐文化活动的差异化 关于方案说明 方案方案11鸡蛋先锋音乐节鸡蛋先锋音乐节 方案2音乐嘉年华 房商网—海量房地产资料下载！《2011房地产营销策划大全》，QQ：1053527879 现状分析： • 项目的推广实施是整个推广过程中的关键，是将推广计划具体落 实的过程。从目前国内的实际情况来看，房地产项目推广以广告推广 为主为主，，广告效果的好坏直接影响到整个推广过程的成败广告效果的好坏直接影响到整个推广过程的成败。。除此之外除此之外，， 活动推广和品牌推广所占比重逐渐增大。活动推广可以借由一些活动 来吸引目标客户注意，来提升形象、促进销售的目的。而在房地产市 场竞争日益激烈的今天场竞争日益激烈的今天，，品牌的树立就越发显得尤为重要了品牌的树立就越发显得尤为重要了，，品牌活品牌活 动推广越来越成为决胜的关键。 • 就成都市场上来讲，活动推广与品牌推广在市场份额日益增多的 今天，抄袭的氛围却越来越重，很难做到差异化的资源整合。如何通 过活动获得最大的品牌宣传价值与市场反映呢？ 房商网—海量房地产资料下载！《2011房地产营销策划大全》，QQ：1053527879 差异化的活动方式： • 音乐文化作为流行的元素和载体，已经成为社会中产阶层必然关 注的焦点。近年来，成都热波音乐节的接连举办以及各种各样音乐艺 术活动的广泛开展术活动的广泛开展，，出现了令人吃惊的高关注度出现了令人吃惊的高关注度。。高品质的音乐活动高品质的音乐活动 为社会中产阶层所热衷。地产应用方面，因为对音乐的把控力有限， 对音乐文化与地产本身相结合的活动往往都并未深入开展。 房商网—海量房地产资料下载！《2011房地产营销策划大全》，QQ：1053527879 如何做到音乐文化活动的差异化如何做到音乐文化活动的差异化：： • 植入音乐活动的概念如植入音乐活动的概念如：：先锋音乐节先锋音乐节、、音乐嘉年华等形式音乐嘉年华等形式。。在音在音 乐文化的表达上呈现纯粹音乐文化的同时与三千集项目所结合，寻找 音乐中与三千集客户的共鸣点，同时将音乐文化的商业运用贯穿于持 续整月的推广活动中续整月的推广活动中。。 房商网—海量房地产资料下载！《2011房地产营销策划大全》，QQ：1053527879 关于方案说明关于方案说明：： • 本框架结构草案共计两个方案: A.龙湖三千集·鸡蛋先锋音乐节 B.龙湖三千集·音乐嘉年华 房商网—海量房地产资料下载！《2011房地产营销策划大全》，QQ：1053527879 房商网—海量房地产资料下载！《2011房地产营销策划大全》，QQ：1053527879 • “鸡蛋”释意： • 鸡蛋寓意原创、初生、希望、寓意 生命、寓意朝气蓬勃。鸡蛋音乐节， 是在音乐房子号召力以及下属西南 原创音乐联盟资源整合下的新产品原创音乐联盟资源整合下的新产品。。 鸡蛋音乐节包含多种多样的音乐呈 现方式——原创、JAZZ、蓝调、先 锋等等锋等等。。同时以大量西南地区音乐同时以大量西南地区音乐 人、乐队作为鸡蛋音乐节的强大阵 容支撑。 房商网—海量房地产资料下载！《2011房地产营销策划大全》，QQ：1053527879 关于“先锋” • 先锋：寓意起领头作用的人或群体。在音乐界，先锋寓意创新、 寓意勇于探索寓意勇于探索，，先锋音乐是一种领先于现在音乐