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“个众价值”数字营销的惊喜与整合 大众传播历经100多年的变迁，逐渐从大众演变到分众，如今在互联网和 数字技术的推动下，正式迈入“个众”时代。 “个众”时代，营销领域发生了重大变革，广告主将面临怎样的选择？一 方面，网民的分散化以及互联网的碎片化使整体网络的用户覆盖和页面浏览量 被众多媒体瓜分和稀释，导致网络资源被极大地控制和浪费，媒体价值不能得 到深入挖掘和变现；另一方面，广告主面对浩瀚的互联网无所适从，仍然被精 确到达和ROI提升所困扰，网络广告需求得不到更高层次的满足，但互联网广 告预算却在增加。 于是，利用技术手段和平台整合，面向“个众”进行精细与整合成为网络 广告发展的新趋势。越来越多的广告主倾向于通过整合的方式抓取细分的目标 人群，投放更加精准而有针对性的网络广告。传统意义上仅仅围绕媒体属性打 广告的形式已经显得力不从心，围绕“个众”属性展开的整合式网络广告正在 兴起。 广告网络(Ad Network)，这个已经占据欧美网络广告市场半边天的名词， 正在中国如火如荼地发展，成为整个产业链上关键的一环。 他们当中的领先者，晋升为数字媒体的整合平台，在数字媒体面临激烈竞 争的环境下，例如易传媒这样的企业通过进一步整合和挖掘数字媒体的潜力， 围绕“个