新形势下卷烟精准营销新的思维.pptVIP

新形势下卷烟精营销新思维  第一单元精准营销的内涵 第二单元烟草行业精准营销内涵 第三单元烟草行业精准营销体系 第四单元烟草流通企业精准营销实施内容  第一单元精准营销的内涵 、精准营销的提出背景 、精准营销的内涵解析 精准营销的案例分析  、精准营销的提出背景 2019年,菲利普·科特勒在一次世界级营 销会议上正式提出“精准营销”概念。  1、传统市场营销模式已经不再显灵 4P中某些P已被瓦解 4C中某些得到强化 传统的机关枪扫射 紧紧锁定目标消费群体 海陆空全方位覆盖营销 细分目标消费市场,只有 模式已经不再适用 这样才能够达到资源集优。 “我在广告上的投资有一 菲利普·科特勒:“具体 半是无用的,但是问题是 来说,就是公司需要更精 我不知道是哪一半” 准、可衡量和高投资回报 的营销沟通,需要更注重 结果和行动