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橱窗 品牌文化与商业灵感结合的艺术 中国时尚品牌网 2005-5-27 　　橱窗，原本只是表现商品的载体，在漫长的设计演变中产生了自己的灵魂和生命，上升 为一门品牌文化和商业灵感相融合的艺术。优秀的橱窗设计除了商品魅力诉求之外，还以间 接的形式表达了更宽广、深厚的人文关怀或艺术风格。橱窗设计要求竭力突出其个性，在形 式或形象方面清晰明确、鲜明独特，使人们一目了然、记忆犹新。著名品牌的橱窗无一例外 地都会通过特别的方式突出自己的标志。比如，我们熟知的 CHANEL，作为奢华与优雅的化 身，它的橱窗设计永远带给人一种优雅高贵的气息。而以设计花卉图案见长的 KENZO，每季 的橱窗都会以花哨的手法和色彩来呈现花朵的迷人之处，充分体现这个品牌对大自然的钟爱。 　　橱窗设计专家 MARTINMPEGLER 有一句经典名言：最好的橱窗是用廉价的、唾手可得的、 可循环利用的材料设计而成。所以最见功力的设计师就是那种能化腐朽为神奇的高手，用最 普通的材料，通过创意、造型、色彩、灯光，最完美地传递出自己的情绪。 ROBERTOBACIOCCHI，PRADA 集团的 “御用”设计师，掌握了 PRADA 全球橱窗的时尚脉动。他 设计的橱窗，总是选用最简单的颜色和最单纯的空间造型，这样不仅显得高贵清雅，而且不 会影响服装本身的色彩。他不仅为 PRADA 搭建一个商贸平台，也营造了一个优雅的艺术氛围。 现在世界上越来越多的顶级橱窗设计师，用自己别出心裁的构思和对时尚元素的把握，展现 了橱窗无尽的魅力。 　　站在 LouisVuitton 橱窗前,迎面而来的是摩登大气之风。设计金童 MarcJacobs 当上 LouisVuitton 设计总监后，把他一贯的极简主义融入到 LouisVuitton 一贯的古典气派的形 象之中。 　　本季橱窗以粉紫色为背景，巧妙地融入 LouisVuitton 经典的 Monogram 与 Damier 图纹。 橱窗很大，展示的产品却不多，但是每一款都是 LouisVuitton 的经典之作，显得格外大气。 　　CHANEL 首席设计师 KARLLAGERFELD 曾经说过，我们得为人们制造愿望和需要，而不是 她们看别人时的羡慕眼光。CHANEL 的橱窗充分地印证了这一点，两位身穿CHANEL 经典花呢 套装的模特吸引了无数 FANS 的眼光。 　　任何一家 CHANEL 专卖店都以其位于巴黎 CAMBON 大街 31 号的总店为典范，始终保持为 人熟知的低调、奢华风格。遵循一贯的简洁风格，商品货架简洁宽敞，使象征 CHANEL 经典 设计的双 C 标志图案的皮包非常醒目。高贵的 CHANEL 套装摆放在中心位置，使顾客一进入 专卖店，就能感受到 CHANEL 永恒的优雅魅力。 　　走进 BURBERRY 专卖店，就知道 BURBERRY 不再只有格子了。这个有着近 150 年历史的英 国古老品牌，正重新演绎传统。 　　橱窗里的宣传广告一反 BURBERRY 一贯的优雅和凝重的风格，画面洋溢着青春和热情， 用一种现代的方式呈现英国上个世纪的丰润、浪漫与知性的性感。单调的格纹简化为高雅的 线条，甚至化身为活泼的几何图形。撕去了保守主义和固守传统的标签，BURBERRY 变时髦 了，有一种充满愉悦的生气。正如设计师贝里所言：“我要展现给大家看不同的BURBERRY”， 他相信，喜欢 BURBERRY 传统的消费者 “也想被刺激、被挑战”。 　　FENDI 的创新设计时常震撼时尚界，它的专卖店和橱窗的设计也延续了这种创新风格， 相对其他一些几个月才更换一次橱窗设计的品牌而言，Fendi 橱窗的变化频率高多了。 　　FENDI 形象的一个重要特点就是使用毛皮和皮革，所以店内陈列商品的货架也采用了皮 革镶边的设计，就连供客人休息的沙发也选用了最上乘的皮革。Fendi 最热门的手袋放在橱 窗最显眼的位置，为了使色彩鲜艳的皮包和鞋子不至于显得太过浮华，黑色实木货架为品牌 增添了一股厚重的文化内涵。 　　考究且实用，奢华而不失简朴，这是 AR-MANI 给 “ARMANI”品牌所下的定义。当ARMANI 专卖店耸立于外滩三号时,它宽大的透明橱窗，醒目的标志，简洁而又不失高雅的橱窗设计, 一下子就让这幢老式建筑散发出了时尚的气息。 　　ARMANI 在中国的首家旗舰店开幕前,AR-MANI 花了整整 3 个小时来亲自布置专