第一章中外广告史6讲义教材.pptVIP

中外广告史;《旧唐书·魏徵传》李世民：夫以铜为镜，可以正衣冠，以史为镜，可以知兴替，以人为镜，可以知得失。;绪论;*;（三）广告传播手段的进步， 不断促进广告的发展。文字的出现，印刷术的发明和使用，报纸、杂志等媒介的出现，广播电视等电波媒介的出现，乃至国际互联网的广泛运用。;第一部分 中国古代广告原始社会到鸦片战争以前的广告;第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史;二、远古时期的生活状况;交通工具的出现利于信息的快速传递。;三、早期的商业萌芽;洞穴壁画、岩画;张骞出使西域;壁画岩画实质：用画讲故事;第二节 夏商周时期的广告史; 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈” ;招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展而出现。 班固《白虎通义》曰：“商、贾何谓也？商之为言，商其远近，度其有亡，通四方之物，故谓之商也。贾之为言固，固有其用物以待民来，以求其利者也。行曰商，止曰贾。 ;所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状，用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。 ;;市与城不可分。商朝统治者所住的城市为“邑”，里面就有市、肆。 市，买卖之地也。早期的市，有时间限制，没有固定店铺。 作为城中做买卖的特定场所，市产生于周代。;第三节春秋战国时期的广告;三、城、市的发展;行商;坐贾与招牌、幌子;悬帜广告;悬物广告;二、市声广告;2、幌子;五、早期的名人效应广告;六、陈列展示广告