《论中药的国际市场环境及营销策略》.docxVIP

PAGE PAGE 1 目 录 中文摘要和中文关键词………………………………………………………………1 一、中药在国际市场上的现状………………………………………………………1 （一）国际市场发生了有利于中医药的变化 …………………………………1 （二）中药出口产品结构不合理且市场狭窄 …………………………………1 （三）中药在国际市场上竞争激烈 ……………………………………………2 (四)中医药的广泛传播使国际上中药市场的容量逐步扩……………………2 (五）我国中草药资源丰富………………………………………2 （六）我国中药产业已初具规模 ………………………………………………2 （七）屠呦呦获得诺贝尔医学奖 ………………………………………………3 二、中药走向国际市场所面临的问题………………………………………………3 （一）药学体系不同使中医在国际上广泛应用受到影响 ………………………3 （二）文化和科技认识观差异造成的国际市场接受难度 ………………………3 （三）各国有关法规的限制影响中医药在国际上发展…………………………3 （四）中药产品技术落后和标准的非规范化造成国际市场认可的阻力………3 （五）西药同类产品和洋中药造成的国内市场竞争压………………………3 （六）国内弱势中医企业将面临关闭…………… ……………………………4 （七）国际营销规划问题…………………………………………………………4 三、中药走向国际市场的基本策略分析……………………………………………4 （一）重视中药国际市场营销环境的研究特别是重视文化环境的研究 …4 （二）积极引进国际最新科技成果尽快实现中药与当今高科技的紧密结合 …………………………………………………………………………4 （三）加大对健康食品、饮食补充剂的开发力度 ……………………………4 （四）大胆利用风险投资 ………………………………………………………4 （五）改进药品包装 ……………………………………………………………5 （六）知识产权保护………………………………………………………………6 四、结语………………………………………………………………………………6 注释……………………………………………………………………………………7 参考文献………………………………………………………………………………7 PAGE PAGE 8 论中药的国际市场环境及营销策略 经济学院余紫珊 准考证号：010515400457 [摘要]中药是我国宝贵的文化遗产，改革开放以来，我国中医药事业已经取得了令人瞩目的成就：中医药目前已为130多个国家所承认和接受，随着针灸在世界的普及，中医药在世界各国，特别是在发达国家日益收到欢迎，中医药将迅速走向世界，造福全人类，成为与西医药平起平坐，相互补充而又不能相互取代的人类另一医疗保健体系。其他国家对我国关税和非关税壁垒的降低，投资环境的改善，外国对中草药、中成药的限制将会减少，西方各国政府也开始放松对我国传统中药制品的管制。这将有利于中药企业拓展市场，进行跨国投资。我国中药事业面临着机遇和挑战。 [关键词]中药;国际市场;营销；问题；策略 中医药是中华民族的优秀文化遗产，它为中华民族的生息繁衍、兴旺发达作出了巨大的贡 献。在数千年的探索、发展、完善过程中，中医药逐步建立起独立完整的体系。它以卓越独特的医学思想、博大精深的医药理论和富有成效的实践经验，自立于世界医药学之林，成为中国古老文明的重要组成部分，在中华民族悠久而灿烂的文化宝库中一直占据重要的地位。中国加入WTO后，更使中药产业的发展面临难得的机遇和严峻的挑战，中药走向国际市场已成为必然。 改革开放以来，中医药有了较快的发展，国际市场也发生了有利于中医药的变化，但中医药进入国际市场的步伐仍较小。目前，从中药在国际市场的现状来看，既有有利的一面，也有令人担忧的一面。 一、中药在国际市场上的现状 （一）国际市场发生了有利于中医药的变化 国际市场发生了有利于中医药的变化 现在，中医药的功效正逐步为世界各国所承认许多国家对中药的政策发生了变化，如：美国政府对针灸的立法和中医管理方面已作了大幅度的修改与调整，最近美国有关部门正在编写一部植物类药用标准，并将出版新版的《美国药典》，其中收载了24种植物制剂的质量标准；加拿大政府在1999年3月宣布，对包括中草药在内的“天然保健产品”的管理方式进行改革，以便