精选广告语的修辞分析.pptVIP

广告词的修辞手法 -------- 蒋润泽 2015 届 -10 班 问题提出 ? 如今，广告不知不觉进入了我们的生活，商品广告、求职 广告、公益广告 …… 通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖 地而来。生产经营者通过广告宣传其产品 , 达到促销的目的 ; 广大消费者通过那些言简意赅的广告语言了解商品 . 广告在 人们生活中的作用越来越大 . 一则成功的广告 , 往往是创作 者独具匠心精雕细琢的产物 . 然而，广告语主要采用的是哪 些修辞格呢 ? 具体的效果又如何呢 ? 在求知欲的驱使下，我 们决定以广告语的修辞分析为主题展开讨论以及进行一番 的研究和调查，让我们从中领悟语文的魅力！ 探究目的 ? 初步了解广告语的修辞手法的种类、效果和应用，学会探 究事物的手法，培养建立 “ 大语文观 ” 的学习意识，建立 “ 留 心处处皆学问 ” 的研究意识。 01 03 02 ? 上网或到图书馆查找有关资，料初步了 解广告语的修辞手法的种类和应用； ? 请教老师，帮助分析广告语的修 辞手法及其内涵。 ? 问卷调查 , 了解人们比较欣赏 的广告语； 探究方法 01 ? 定义 : 修辞手法就是修辞格。它能修饰、调整语言，提高 语言表达效果。难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、 让人过目、过耳均不忘呢 ? 02 ? 种类 : 双关、顶真、押韵、回文、比喻、谐音、对比、 拟人、回环、精警、反复、夸张、引用、对偶、排比 …… 修辞分析 举例分析 ? 双关 : 在特定语境中，借助语音或语义的联 系，使语句同时关联两种事物。 ? 例如：①聪明不必绝顶，慧根长留。 ( 治脱发药水 ) ②玉环 牌热水器，让您随心所欲。 分析：这两句都运用了双关的 修辞方法。第一句中， “ 绝顶 ” 在此语义双关。一层意思是 特别聪明，另一层意思是头顶无发。用双关的修辞手法， 含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。第二句中的 “ 欲 ” 字为谐音双关，音同 “ 浴 ” ，既说明了此热水器称心如意， 又突出了它的功效。 ? 顶真： 前一语句的后面部分做成后一语段的开头。 ? 例如： ①车到山前必有路，有路必有丰田车。 ②骆驼进万家，万家欢乐多。 ③丽华快餐，快餐精华。 ? ( 顶真 ) 分析： 这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。第一句是日 本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严 密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，间接、含蓄地表明了 其质高性优的特点。又如第二句，强调产品进入万家后所带来的欢乐，其销 售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自明，真可谓“一辞格值 千金”啊 ! 第三句是一家饭店的广告语，突出了“快餐”、“精华”两个词， 前后衔接紧密，在强调“快”，不必久等的同时，“精”的特点也突现了出 来。总之，这些广告语之所以深入人心，顶真辞格自是“功”不可没。 ? 押韵： 在句尾一字用韵母相同或相近的字， 使音调和谐优美。 ? 例如： ①晶晶亮，透心凉。 ②欧美表，中国计时之宝。 ? 分析： 这两句广告语都是运用了押韵这一修辞手法的典范。第一 句押“ing”韵，所用的六个字，不仅读起来琅琅上口，而且也给 广告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽然只有六个字，却 让人听了广告，有一种微风拂面的清爽感觉。再加上一杯雪碧， 像是可以让人清爽地度过四季。第二句是一则表的广告，押的是 “ao”韵，说明了欧美表的性能良好，堪称“宝”，且易于记忆。 ? 回文： 利用相同语句的循环往复来表现两事 物相关的修辞。 ? 例如 : ①万家乐，乐万家。 ②通则不痛，痛则不通。 ③家家爱富家，富家爱家家。 ④长城电扇，电扇长城。 LOREM IPSUM DOLOR ? ( 回文 ) 分析：在广告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口， 给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆， 例如第一句广告词，说明了产品数量多，丰富了群众的生活， 给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。 第二句是则药品广告词，说明了一个常理 —— 痛则不通，通则 不痛。因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自 然记忆深刻。第三句广告词，前一句写每家都喜欢 “ 富家 ” ，后 一句写 “ 富家 ” 关心着每个人的生活，二者互相关心，使人感到