终稿-炫迈口香糖推广策划书(2).pdfVIP

推 广 策 划 书 小组成员：孙翊峰 贺梦黎 向世康 陈 欣 目录 3 （一）益达口香糖 （二）绿箭口香糖 （一）优势 （二）劣势 （三） （四）8 （ 五） SWOT 战 略 框 架 及 战 略 选 择9 1. 2. 3. 2 (二 )活 动 推 广 费 用………………………………………………………………………….1 4 一、前言 2005 年，炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S”型品牌标志与“美 味持久” 的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。与此 同时，随着人们生活水平的的提高，大多数人已不再满足于普通口香 糖带来的体验及早已普及的保健功能，一般口香糖已经难以抓住消费 者的心，而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈口香糖在这一背 景下 运而生，以“味道持久”的差异化定位填补市场空白，避免了与 其他口香糖品牌争锋相对，从而以更快的速度拓展品牌认知度和识别 度。炫迈的出现将逐渐引领口香糖行业从之前 的“保护牙齿”的战略转 向为“时尚”战略，掀起口香糖行业的时尚潮流风暴，“美味持久，久到 离谱”,炫迈口香糖将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。 此次推广策划的目的在于将炫迈口香糖打入娄底市场，让广大消费者 特别是年轻消费群体接受这一新口香糖品牌，通过充分展示炫迈口香 糖与众不同的符合年轻人的“炫酷”以及“ 口味持久”的特点，在消费者 心智中占据重要地位，从而建立良好的知名度与美誉度。 3 二、市场分析 （一）市场现状分析 随着我国人均消费水平的提高，作为日常快速消费品的口香 糖产品也出现了较高的增长速度。中国口香糖市场销售价值年均复合 增长率在 12%以上，口香糖的整体市场需求处于上升趋势。纵观整个 口香糖行业，可以发现无糖化，功能化，时尚化，细分化将是未来几年 内口香糖行业的一个发展趋势。炫迈是卡夫集团旗下的口香糖品牌， 该品牌目前在国外已拥有较高的市场占有率，但对于中国口香糖市场 而言，炫迈口香糖还只是初来乍到。目前在娄底地区，口香糖市场已 经基本上被益达和绿箭这两大品牌所垄断，无论是在大型购物中心， 连锁超市，还是街头小商铺，几乎都可以见到益达和绿箭口香糖。所 以炫迈口香糖在娄底地区的市场竞争环境还是十分激烈的。但同时娄 底作为湘中新城，近年来经济发展较快，居民生活水平与日俱增，对 口香糖的需求也逐渐增加，再加上新一代年轻群体普遍热于追求时尚 创新，喜爱尝试新事物，他们的个性特点十分符合炫迈口香糖“炫酷时 尚”、“美味持久”的特点。所以炫迈口香糖在娄底激烈的市场竞争环境 下还是有望闯出一片新市场的。 （二）企业经营状况分析 炫迈是卡夫集团旗下的口香糖品牌，卡夫食品公司是美国最 大食品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大的产品生产商，作 4 为创新、营销、营养健康、和可持续发展领域的领先者，卡夫旗下拥 有 11 个年销售额超过 10 亿美元的标志性品牌，如怡口莲、雅可布、何 氏、麦斯威尔、奥利奥等品牌。另外，卡夫作为全球第二大口香糖生产 商，它所打造的研发中心拥有 200 位专业口香糖研发人员，为炫迈口 香糖的研发提供了强大